第2章-公共关系的起源与发展.pptVIP

第一节 公共关系的起源 第一节 公共关系的起源 第一节 公共关系的起源 第一节 公共关系的起源 第一节 公共关系的起源 第一节 公共关系的起源 第一节 公共关系的起源 第一节 公共关系的起源 第二节 公共关系的发展 第二节 公共关系的发展 第二节 公共关系的发展 第二节 公共关系的发展 第三节 公共关系产生与发展的社会条件 第三节 公共关系产生与发展的社会条件 第三节 公共关系产生与发展的社会条件 第三节 公共关系产生与发展的社会条件 第三节 公共关系产生与发展的社会条件 * * 第二章 公共关系的起源与发展 公共关系作为一种客观存在着的社会关系和社会现象有着久远的历史。 在本章的学习中，我们将追溯公共关系的源流，了解其发生与发展的历史过程，把握国内外公共关系的现状，剖析公共关系形成和发展的诸多社会历史条件。 公共关系学的许多理论都是现代传播学、舆论学、管理学发展的直接产物，所以公共关系学的历史实际上只有几十年。 但公共关系思想及类似公共关系的活动，在各个国家、各个民族的古代社会都可以找到影子。 古代时期是公共关系思想的萌芽时期。 一、古代时期——公共关系思想的萌芽 在古希腊，人们认为较强的修辞能力是参与政治过程的基本条件之一，因为政治家与公众之间的桥梁是靠修辞来架筑的。 西方公共关系学界认为，亚里士多德的《修辞学》堪称最早问世的公共关系学的理论书籍。 一、古代时期——公共关系思想的萌芽 亚里士多德（前384-前322） 19世纪中叶在美国风行的报刊宣传活动，被认为是现代公共关系业的“前身”。当时最有名的代表人物叫巴纳姆，故将公共关系发展史的这一段时期称为巴纳姆时期。 这段时期，各公司、组织所雇佣的报刊宣传员的任务，主要是编造离奇故事以引起公众的好奇和对自己的注意。巴纳姆是美国最善于创新和最受人赞赏的游艺节目演出经理人。 巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”。 利用新闻媒介“愚弄公众”，是该时期的显著特点。 二、巴纳姆时期——现代公共关系的发端 艾维·李（1877－1934），是美国佐治亚州一个牧师的儿子，毕业于普林斯顿大学，曾就读于哈佛大学法学院。他早期受雇于美国报业大王斯特的《纽约世界报》当记者。 1903年，他开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。 现代公共关系职业化由此发端。 三、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 艾维·李 1906年，艾维·李向新闻界发表了著名的具有里程碑性质的《原则宣言》，全面阐明了他的事务所的宗旨： “我们的计划，是代表企业单位及公众组织，对与公众有影响且为公众乐闻的课题，向报界和公众提供迅速而准确的消息。” 这就是所谓企业管理的“门户开放原则”。这反映了他的信条：“公众必须被告知”。 艾维·李作为公共关系之父，不仅首创“公共关系”这一专门职业，而且，他提出的“说真话”，“公众必须被告知”的命题将“公共利益与诚实”带进了公关关系的领域。 三、艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始 爱德华·伯尼斯（Edward L.Bernays），出生于维也纳，奥地利裔，美国籍，著名心理学家泰斗弗洛伊德的外甥。1923年他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系的课程，同年出版被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著——《公众舆论的形成》。 四、爱德华·伯尼斯时期——现代公共关系学科化的成熟 爱德华·伯尼斯 伯尼斯的主要贡献在于，他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法进行比较系统的研究，使之系统化，最终成为一门独立完整的新兴学科。 继伯尼斯之后，1937年，雷克斯·哈罗博士在斯坦福大学开设公共关系课程。1947年，波士顿大学成立第一所公共关系学院，培养公共关系学士及硕士。 1952年，美国的卡特利普和森特俩人出版了权威性的公共关系专著《有效的公共关系》。 四、爱德华·伯尼斯时期——现代公共关系学科化的成熟 1988年，美国当代最著名的公关学者詹姆斯·格鲁尼格（James E.Grunig）教授主持的“卓越公共关系和传播管理”的研究基本完成。提出了一种“普遍原则，特殊运用”的公共关系全球化理论。 四、爱德华·伯尼斯时期——现代公共关系学科化的成熟 格鲁尼格夫妇 20世纪20年代以后，公共关系首先在美国，继而在国际范围内得到迅速发展，公共关系学发展成为一门新兴学科。 一、公共关系在西方 1920年至第二次世界大战期间，随着世界科技进步，商品经济的发展，以消费者为导向的市场观念日益为企业的经营管理者