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全新宝马X1 敢作敢为5城摇滚演唱会传播
广 告 主:宝马中国
所属行业:汽车
执行时间 :2016.7.21
参选类别 :技术类
背景目标
BMW X1 # REAL 真实
LIVE REAL
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从物质创造,到人际关系,
我们需要,祛除浮躁与面具,摒弃伪善与谎言。
这个时代,急需去伪存真。
# AN INDIVIDUAL LIVING REAL
BMW X1 一个去伪存真的人
LIVE REAL
SOHU.COM
表达真实,驾驭真实,活得真实。
需要契合真实生活态度的产品
需要被沟通真实的内容
# A BMW X1
BMW X1 一辆宝马X1
LIVE REAL
SOHU.COM
动感美学,灵活跨界,锋芒动力,智能驾享
需要把握时机,深度多元表达
需要被真实地体验
# CHINA ROCK IN 30 YEARS
中国摇滚三十年
BMW X1 ROCK is a strong ATTITUTE to LIVE REAL
LIVE REAL
SOHU.COM 摇滚,是一种态度,让你活得真实的态度。
A BOLD Expression 真实勇敢表达
A FREE Musical talk 用音乐自由发声
A DEEP Thought 人生执着前行
A CURIOUS Lifestyle 追随好奇本能
……
2016年,中国摇滚三十年,
是全新宝马X1传播真实态度的重要契机。
洞察策略
用摇滚,激荡真实
# 传播·敢作敢为
BMW X1
LIVE REAL 把握传播时机,契合品牌理念,
SOHU.COM 深度内容支持,对话目标受众。
2016年,我们回归本真,从一个经典摇滚地标城市,到一代摇滚人,
搜狐为每一部为真实发声的宝马X1全情打造,
全新宝马X1 5城摇滚演唱会
宝马X1 【敢作敢为】五城摇滚演唱会内容规划
以大事件为传播契机,以演唱会为方式,以多维内容为导向,以双端平台为传播阵地。
1 5城摇滚演唱会:
一个城市,一辆宝马X1,两个摇滚乐队,敢作敢为的人们。
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