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宣传和推广 宣传和推广 宣传和推广 positioning 定位 Marketing plan 营销策划 Plan and Implementation 计划与实施 Our Team 团队 Publicity and promotion 宣传和推广 营销策划 Summary总结 Marketing plan 营销战略 印刷 网站 广播媒体 营销策划 广告 “美女的尴尬” 创意分析 场景一：广告以优雅音乐为背景，高窕时尚的美女出场，从一般人群的心理感受出发，都是把焦点定格在了美女的身上。 场景二：高傲的美女加不屑的表情眼里只看得到自己的美丽无视其他事物存在一样，路边小孩·老人·开车的男士都被她所折服，导致接下来一系列的事故发生。此时美女脸上表情更加增色几番。更加肯定这个广告的卖点是在美女的身上，如护肤品或者服装之类的产品广告。 场景三：一辆神秘的汽车出场终究还是场吸引了美女的眼球，自信的美女只顾看汽车去了，居然也有撞杆的时候，这也是发生在美女身上十分尴尬的事情了，那么究竟是什么汽车让美女也有失策的时候呢？ 场景四：它就是丰田TOYOTA公司最新推出的COROLLA系列车。 营销策划 * 丰田广告策略推广 FENGTIANGUANGGAOCELUETUIGUANG 2008年6月5日 Metal positioning 定位 Marketing plan 营销策划 Plan and Implementation 计划与实施 Summary总结 Our Team 团队 Publicity and promotion 宣传和推广 Project Background 项目背景 positioning 定位 丰田TOYOTA企业简介 丰田（トヨタ豊田）是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界一流公司之一。特别在汽车销量上，位列世界第三名。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。其先进技术和优良品质倍受世界各地人士推崇。 定位 Toyotas origin and classification ??? Toyota (トヨタFeng Tian) is one of the worlds top ten automobile industry, Japans largest automobile company, was founded in 1933. Early Toyota, crown-winner, Corolla car Mingzaoyishi, the recent Keleixida, Lexus luxury cars is also very famous. TOYOTA in car sales, sales, is well-known aspects of world-class companies. Especially in car sales, the worlds third largest. TOYOTA production, including the general public of the cars, luxury cars, vans, sports cars, four-wheel-drive cars, commercial vehicles, cars. Its advanced technology and excellent quality greatly respected people from all over the world. 丰田的起源及分类 丰田创始人为丰田喜一郎。1895年，丰田喜一郎出生于日本，毕业于东京帝国大学工学部机械专业。1929年底，丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。1933年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。丰田喜一郎的同学隈部一雄从德国给他买回一辆德国DKW牌前轮子驱动汽车，经过两年的拆装研究，终于1935年8月造出了一辆GI牌汽车。该车是二冲程双缸，木制车身，车顶用皮革缝制。 Project Background 项目背景 positioning 定位 定位 Toyota founder Kiichiro for Toyota. In 1895, Toyota Kiichiro was born in Japan, graduated from Tokyo Imperial University Faculty of Engineering Machinery professional. By