中国纪录片市场化的问题与对策.docxVIP

DOI:10.16531/j.cnki.1000-8977.2013.03.021 C ontemporary TV 总第299期 中国纪录片市场化的问题与对策 关树声 董 阳 11年前，也就是2002年5月，中国电视界在北京召开了一次有100多名专家学者参加的“中国纪录片20年（1980-2000）回顾展暨研讨会”，当时在5天的时间里探讨了涵盖中国纪录片的历史和现实的所有方面。会后大家发现，讨论的最终点还是纪录片的“市场化”问题。在这以后，每年的中国视协的纪录片评奖，以及广州国际纪录片大会，都会有对纪录片市场化问题的探讨。如今，中国的纪录片市场有了哪些变化或者存在哪些发展中的问题？我们仍需要实时探讨。 一、中国纪录片市场化运作过程中的问题 “中国是最适合拍摄纪录片的国家，我们广阔复杂的地域呈现着时代所带来的巨大变化”①。但是，电视纪录片的市场局面却不容乐观，这不能不引起我们的思考，中国的电视纪录片市场化到底问题出在哪里呢？ 1.片面强调国际化 近些年来，我国一些纪录片工作者为了能“走向世界”，迎合国际口味， 在创作中出现了突出“老少边穷”的现象，于是老人题材、少数民族题材、边远地区题材、贫穷者生活题材成为了纪录片创作的主流。似乎谈到纪录片市场，想到的就是国际方面的市场，并没有对国内自身纪录片市场的培育经营引起足够的重视。事实上，国内纪录片市场的建立，应该是中国纪录片市场化最基础也最关键的一个环节，13亿人口的庞大收视群，在任何国家来讲都是绝无仅有的。仅靠为数不多的几个在国际上获奖的片子去带动市场，对于中国纪录片市场的建立并无太直接的作用。 2.个人倾向过重 很大一部分纪录片工作者抱着这样一种心态,把纪录片当成艺术品来创作，随心所欲地在纪录片中表达自己的想法，他们还向往上世纪90年代初期中国纪录片界的那种梦一样的现实。当时，纪录片创作的繁荣，在国际上获得的肯定,使很多纪录片创作者有着无比的优越感，纪录片常常与高品位联系在一起,而纪录片人则总是被视为精英,业界和社会都为他们营造 了一种无形的群体优越。他们往往注重于表现个人化的情绪，缺少对现实社会的关注，非现实和边缘化的倾向过于明显。90年代初期纪录片创作的繁荣,与当时非市场化运作所带来的创作环境过度自由不无关系，那时令今 天的纪录片人不敢奢望的自由的纪录片创作周期、设备、经费以及氛围等因素,对于任何一个纪录片人来讲都是一种诱惑。可是当时的那样一种创作环 境, 对于现在的中国电视纪录片来说是一个不现实的参照，对于普遍具有 CONTEMPORARY TV 73 2013年第3期 理想化意识的中国纪录片人来说，也成为了拒绝市场化的借口。 3.规模小，无稳定的资金投入 目前，我国的纪录片市场所面临的问题首先是规模小。由于规模太小，不可能建立起现代市场经济意义上的规范市场。纪录片是投入较高的影像产品，如果没有足够的资金投入，创作就很难稳步上升。我国纪录片作品在国际上获奖的不少，但是卖出去的很少，电视台只看到眼前的利益，鉴于制作纪录片只赔不赚，往往是出于政治、文化等目的才投资制作，纪录片在电视台总处于边缘的境地。中国目前投资最大的一部电视纪录片《森林之歌》， 1000万的投资对国内纪录片而言已经算是“大手笔”了，其他的国内同行只能是望其项背。但是它的投资仍然只是国际同类纪录片的三十分之一，“《森林之歌》每集的投资大概是80万人民币，而国外拍摄一集这样的片子经费大概有300万美元。”②所以，资金的投入是中国电视纪录片能够得以发展的前提，而目前，更多的是靠创作者的人文关怀、责任心，或者自我给定的使命感在推动着中国纪录片的创作。 4.表现模式僵化 以率先采用长镜头、跟拍手法而著称的《望长城》出现以后，长镜头、跟拍的运用似乎成为一种定式，以至于有人误以为长镜头就是纪实主义的代名词。其实纪实主义不等于纪录片工作者漫无目标地、不加选择地记录日常生活， 一味地使用长镜头，呈现出风格单一、节奏拖沓等弊端， 丧失了纪录片应有的艺术性和思想性。而国外的一些纪录片，像美国“国家地理影片”、“Discovery频道”制作的纪 录片节奏感强，运用了很多其他的影视拍摄手法，不单单只是一味的纪实，设置悬念，能够调足观众的情绪，这样的片子才能吸引观众的眼球，才能有好的收视效果。 5.国际市场的被动地位 目前的纪录片市场主要是被国外的强势媒体集团所控制，一些国际级的交流会多半是一些国际强势集团在谈论他们的标准，一些纪录片制作上的标准和规格多是他们说了算，对于弱势团体来说，即使不是完全照搬，也会或多或少地受其影响。这一方面是因为国外的纪录片起步较早，发展形态比较成熟，长期以来中国的纪录片都是在学习西方的纪录片。另一方面，从全球范围来看，纪录片的大部分市场还是被美国为代表的西方媒体和相关集团所占有。 6.忽视外部环境的