安踏组织架构分析报告.pptVIP

【行业企业销售收入及预测】 图表? 2005-2008年中国运动品牌市场规模增长图:? 图表? 2009-2012年中国运动品牌市场销售规模预测图 【区域构成】 图表? 2009年中国运动品牌企业数量区域结构图 图表? 2009年中国运动品牌企业资产区域结构图 2009年1-5月中国运动品牌企业销售额区域结构图 【三线运动品牌的境遇】 ??? 2009年及接下来的年景，对于三线运动品牌而言，只会越来越坏。事实上，源于美国的全球性经济衰退对于中国经济及晋江运动产业影响有限。它们真正的压力来自于本土的企业，事实上就在他们身边。虽然市场容量每年都在增长，但是几家领先的运动鞋企——特步、三六一度、鸿星尔克、匹克、乔丹，跑得太快了。他们的快速增长，严重挤占有限的市场容量。强者愈强、弱者愈弱，“马太效应”在给优胜劣汰的市场规律推波助澜。 【二三线市场将是重要阵地】 ??? 产品的定价一定程度决定了品牌的主要市场。二三线市场人口基数大，潜力大，是目前国内体育品牌竞争最激烈的市场，很多国内品牌在二三线城市竞相开店相互扼制，开出相当部分的不赢利的竞争店。部分国内体育品牌甚至向四线五线市场下移，以图在竞争中取得先机。国际品牌也在不少二三线城市开设了一些加盟店，但限于产品定价等因素，销售并不见好，投资回收的周期过长。应该说国际品牌大规模进入二三线城市还是有很大的经营风险存在，大规