传媒市场调查与企划-市场调查报告.pptVIP

* * 市场调查报告 把创意写成经营计划是一种创造的过程，是一段艰巨的孕育过程。为一项重要的投资方案拟定一份经营计划，也是如此。 ———史蒂文·布兰德 ■学习内容 一 市场调查报告的概念和意义 二 市场调查报告的功能和作用 三 市场调查报告的原则和要求 四 市场调查报告的内容和结构 五 市场调查报告的编写技巧 六 市场调查报告的注意问题 市场调查报告是市场调查研究成果的一种表现形式。它是通过文字、图形等形式将调查的结果表现出来，以使人们对所调查的市场现象或问题有一个全面系统的了解和认识。 一 市场调查报告的概念 一 市场调查报告撰写的意义 1 是市场调查所有活动的综合体现、是调查成果的集中体现。 2 通过市场分析，透过数据现象分析数据之间的隐含关系，更好地指导实践活动。 3 是为社会、企业、各管理部门服务的一种重要形式。 二 市场调查报告的功能 描述调查结果 充当参考资料 证明所做工作的可信度 二 市场调查报告的作用 是完成调查 工作后对调查 结果的表述 是委托方签订 项目合同 希望获取的结果 是衡量一项市场 调查项目质量 水平的重要标志 作用 二 市场调查报告的特点 针对性 时效性 科学性 创新性 1、坚持实事求是的原则 2、符合市场规律及各项政策规定的原则 三 市场调查报告的原则 1、以调查资料为依据，做到调查资料与观点相统一