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9生态旅游策划 本章教学学习重点 掌握生态旅游策划的内涵、目标、原则和理论、生态旅游策划的技巧以及程序，了解几种生态旅游的具体策划的内容、思路方法和注意事项。 9.1生态旅游策划的基本原则和程序 9.1.1生态旅游策划概述 9.1.1.1生态旅游策划的内涵与目标 生态旅游策划是指生态旅游策划者为实现旅游组织的目标，通过对生态旅游市场和生态旅游资源、环境等的调查、分析和论证，创造性地设计和策划生态旅游方案，谋划对策，然后实施以求获得最优的经济、社会和生态效益的运筹过程，是对某一生态旅游组织或生态旅游产品进行谋划和构思的一个过程。其目标是（1）发现与创造生态美；（2）保护与营造生态文化；（3）推动生态文明；（4）提高经济效益。 9.1.1.2生态旅游策划的类型 （1）生态旅游的企业策划针对企业的整体，包括企业经营定位、经营方针、企业形象、资源布局、生态文化格调、生态文明养成、公共关系、环境保护等。 （2）生态旅游项目策划包括生态旅游产品开发经营策划、生态旅游活动策划等。 9.1.2生态旅游策划的原则与特殊原理 9.1.2.1生态旅游策划的基本原则 （1）旅游策划的个性原则 作为一种原始创造性的劳动，其最终的劳动成果应该具有个性，或者在创意思想、表现手法、传播方式、营销主张