iResearch互联网趋势及商业模式解读.pptx

2014年3月 互联网趋势及商业模式 2 2 目录 电子商务 网络营销 在线视频 网络游戏 金融支付 移动互联网 1 2 3 4 5 6 3 电子商务 2017年中国电子商务市场规模将超20万亿 2013-2017年，电子商务市场规模四年复合增长率为21%，平稳快速增长 注释：以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、消费者、中介商等有关各方行为的总和。包括B2B电子商务交易规模、网络购物交易规模、机票酒店等在线旅游交易规模、及O2O电子商务交易规模。 4 电子商务 2016年中国移动网购占比将提升至20%左右 实物类购物市场中，PC网络购物市场规模2017年突破4万亿，同期移动网络购物近1万亿 移动购物在整体互联网购物中占比将从2013年的8.5%提升至2017年的24% 注释：网络购物指借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流、物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。网络购物交易规模指统计期内互联网及移动互联网渠道交易商品的价值总额，并且包括付费数字产品下载、网络代缴费等商品类别的交易规模，但不包括航空客票等在线旅游商品的交易规模。 5 电子商务 注释：1.B2C市场拥有复合销售渠道的运营商规模仅统计其与网络相关的销售额；2.苏宁易购包含旗下红孩子，腾讯B2C包含QQ网购及旗下易迅网，国美电商包含国美在线及库巴网。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 B2C市场集中度提升，TOP10企业占比达九成 从B2C市场企业份额占比看，位居行业首位的天猫占比超过五成，排名第二的京东占比为18.0%，腾讯电商占比6.4%，排名第三。TOP10企业占比达到90.1%，比2012年略有提升。 6 电子商务 除化妆品外，服装鞋帽、3C家电等品类均有小幅提升 2013年中国网络购物市场中，服装鞋包类占比为26.9%，和2012年的26.5%相比有所提升。2013年3C家电类的份额比2012年提高1个百分点，达到19.4%。此外，母婴类、图书音像及食品饮料也有不同程度的小幅提升。 注释： 2013中国网络购物市场交易规模为18500亿元，市场份额按各商品品类交易规模统计。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 7 电子商务 服务类O2O（Online2Offline）电商市场发展潜力大，餐饮票务前景广阔 注释：广义O2O市场规模主要包括Online2Offline市场交易规模及Offline2Online市场交易规模。此处O2O市场规模为狭义O2O（Online2Offline）部分，包括餐饮、票务、精品类和美容美护四类服务类O2O市场规模。狭义O2O指用户通过PC或移动设备接入网络，在网站下单购买的服务类商品及部分精品类食物团购的交易总额。 中国O2O市场未来增长潜力大，餐饮及票务市场增长尤为迅猛。 精品类/实物团购持续增长，市场规模远低于服务类O2O市场规模。 8 电子商务 中国团购市场2013年交易规模358.8亿元 中国团购市场2013年交易规模358.8亿元，至2016年将突破千亿元大关。从2010年开始4年内，团购经历了资本宠儿、千团大战、恶意竞争、IPO折戟、资本断粮、裁员关站、精耕细作、移动春天等等一系列过山车式的发展，但所幸的是，到现在为止，团购网站正赶上移动互联网快速发展期，随着移动技术的越发成熟，由移动团购为主要发展动力的团购市场将迎来新增长点。 注释：1.2011年-2013年团购市场交易规模根据团800定期发布的《中国团购市场统计报告》获得，2014年及以后数据为艾瑞推算数据；2.O2O市场和团购市场规模有交叉重合部分，此处仅以团购企业市场交易额作为核算依据。 9 电子商务 反向O2O（Offline2Online）带动更多传统企业发展线上业务 到2017年，中国反向O2O市场规模将超1700亿元，成为传统线下零售及服务企业互联网化及电商化的核心实现方式。其中，小型商户对于中等速度的便利支付存在较强需求、对费率敏感性较强，同时也具有CRM管理、运营管理及营销层面的需求；大型商户（以百货、连锁专门店为主）对于抵抗电子商务的冲击，做电子商务化转型的需求较为迫切，又有便捷支付的需求，因此存在较强的综合性需求（不局限于扫码支付）。 注释：反向O2O（Offline2Online）是广义O2O中的一种，是以扫码支付、声波支付等形式完成线下导流并在线上下单支付购买的商品及服务的电子商务形式。反向O2O市场规模包括扫码支付、声波支付等各类电子商务市场规模。 10 电子商务 在线旅游平稳发展，市场发展趋于成熟 2013-2017年，在线旅游市场规模四年复合增长率为21%，与电商整体增长水平保持一致 其中，