管理经济学(第二章).pptVIP

社会 需求的交叉价格弹性 二、需求交叉价格弹性的分类 （1）?????? 替代品 E 0 （2）?????? 互补品 E 0 （3）?????? 独立品 E = 0 社会 需求的交叉价格弹性 三、需求交叉价格弹性应用举例 （1）产品定价 （2）产品开发应避免产品的相互替代 （3）多种经营 （4）部门与行业的划分 需求的交叉价格弹性 案例：汽油价格与小型汽车的需求 在市场上，往往一种产品的价格变动，会影响另一些产品的需求。上个世纪70年代美国汽油价格的上升，影响了对小型汽车的需求就是一个典型例子。 * 需求的交叉价格弹性 回顾20世纪70年代，美国市场的汽油价格两次上升。第一次发生在1973年，当时石油输出国组织（欧佩克）切断了对美国的石油输出；第二次是在1979年，由于伊朗国王被推翻而导致该国石油供应瘫痪。经过这两次事件，美国的汽油价格从1973年的每加仑 0.27美元猛增到1981年的每加仑1.40美元。美国是一个“轮子上的国家”，汽车是老百性代步的必需品。石油价格的剧升时他们当然不是一件小事。 * 需求的交叉价格弹性 据统计，20世纪70年代初，美国每年大型汽车的梢售量为250万辆，中型汽车为280万辆，小型汽车为230万辆。但到了1985年，这三种车的销售比例出现明显变化，当年售出的大型、中型和小型汽车的数量分别为150万、220万和370万辆。即自70年代以来，大型汽车梢量迅速下降，小型汽车销量则持续攀升，只有中型汽车的销量勉强还保持原来水平。 * 需求的交叉价格弹性 原因很简单，每加仑汽油可供大型汽车行驶15英里，但可供小型汽车行驶30英里。如果一个人每年需要行车15000英里，用大型车每年就需油1000加仑，但如用小型车则仅需500加仑。按1981年的汽油价格，即每加仑1.4美元计算，选择小型车，与大型车比，就意味每年可节省开支700美元。这就是人们当时在购买新车时纷纷选购小型汽车的原因。 * 需求的交叉价格弹性 汽油和汽车在需求上呈互补关系，但小型汽车和大型汽车在需求上又呈替代关系。这两种关系综合作用的结果是，汽油价格的上升，导致小型汽车的需求曲线向右移动，大型汽车的需求曲线则向左移动。 * 第六节 需求估计 一、市场研究方法 1、消费者调查：对不同竞争者价格差异的反映；对广告的了解程度 2、消费者诊所：给消费者一定和货币，观察其调整价格、竞争产品价格和其它变量对实际购买量的影响 * 第四节 需求估计 3、市场试验：在一个市场上不断改变各种影响需求的变量，观察消费者的购买情况 * 第四节 需求估计 二、统计分析（多元回归） * 根据观察数据，用统计方法找出影响需求量的诸因素与需求量之间的相关关系，并用一个确定函数表示出来。 1、线性回归 边际需求量 最小二乘法估计各参数 2、幂函数 变量的需求弹性 2、幂函数 第四节 需求估计 什么样的人丢什么样的垃圾 美国雪佛龙公司为使产品开发更贴近消费者，曾请某大学教授对垃圾进行研究。教授及其助手每次在垃圾收集日在垃圾堆中挑选数袋垃圾，并对其内容进行分析，依照垃圾的内容按名称、重量、数量、包装形式等进行分类，如此反复进行了一年的研究，从中获取了当地食品消费的宝贵信息，并得出以下结论： * 第四节 需求估计 (1)消费者饮用各种啤酒品牌的比例不同，其中劳动者阶层所喝进口啤酒比收入高的阶层多。 (2)中等阶层人士比其他阶层人士消费的食物更多，这可能是因为他们主要是双职工，都要上班，没有时间处理剩余食物，因而丢弃的较多。 (3)减肥的清凉饮料和鲜榨的橘子汁是高层人士喜欢的食物。 雪佛龙公司根据教授研究分析所提供的第一手资料进行生产调整，并组织营销，结果获得了巨大成功。 * * * * XXXXXXXXXXXXXXXXXX * 社会 第二章 需 求 分 析 本章主要内容： 效用的概念 需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉弹性 社会 补充内容：效用理论 一、需要与需求 【需要】：或欲望，人们对某种要求的渴望，包括： 生理需要、安全需要、社交需要、自我实现需要 【需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数量 【消费】需求的实现，分为最终消费和中间消费 社会 补充内容：效用理论 二、效用 人们从消费商品中得到的满足 1 效用因人而异，因时而异，因地而异，对某人有效用的，对其他人未必有效用 2 效用是经济学的概念，不考虑其伦理性 社会 补充内容：效用理论 1 总效用：TU=U（q1,q2,q3,……） 2 边际效用：追加一个单