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中粮家佳康线上线下全案整合汇报
目录
1. 策略定位共识
1-1. 2016年定位及策略
1-2. 品牌物料延展精进
2. 传播策略规划
2-1.传播目标设定
2-2.武汉、上海2016年传播策
略
3. 官网升级、微信、微博构建
3-1.官网改版搭建
3-2.微信&微博定位推广计划
一、策略定位共识
1-1 2016年定位及策略
以“安全”为核心
广泛宣传，深入沟通
2016@ y ֖ § $
ኼ
1-2 品牌物料延展精进
旧版KV& Slogan
全新Slogan
option1.每一道安全 每一口安心
option2.专注安全 守护安心
option3.你的安全守 “味”者
产品包装
二、传播策略规划
武汉 VS 上海
铺「面」 挖「点」
铺“面”持续曝光扩大人群 挖“点”，集中精准定向TA
人群集中
覆盖优先 集中25-45岁人群，
覆盖率优先，选择覆盖最广的媒体投放 爱肉、购物、关注健康一族
电视节目选择TA喜爱的栏目为主
平台集中
声量保障
集中目标人群高偏好媒体
1+Reach 80%作为电视+OTV
选择高端独占、高注目媒体
投放目标，扩大触及消费者数量
声量集中
时间延长 集中5月投放，产生集中声量爆发
整年持续曝光 户外以波段式投放进行曝光持续补充
TVCF+OTV +节目合作+户外+Social O T V + 节目合作+户外+Social
2-1 家佳康品牌传播目标明确设定
广义人群：2 5 - 5 0 核心人群：2 5 - 3 5
现状 市场目标 传播目标 媒介目标
知名度46%
武汉 尝试率57% 知名度提升至60% 提升初次尝试 深度沟通 Education
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