功能性饮料销售渠道综合分析.docVIP

调 研 报 告 书 专业名称 装潢艺术设计 班 级 09级本科装潢7班 学 号 521190010706 学生姓名 王 博 设计课题 饮料行业销售渠道综合分析 完成日期 2012年 10月17日 郑州轻工业学院易斯顿美术学院 二零一二年十月 导 言 调研时间：20012年10月9日—2012年10月10日 调研地点：郑州 沃尔玛 网络 调研方法：1、大型商场的走访及调研。 2、与个别商场的导购员进行访谈，了解现在功能型饮料的的品种。 3、网络搜集、文献检索法。 调研目的：1、初步了解“功能型饮料”市场功能性饮料的市场背景 2、市场分布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。并对其进行分析。 3、了解“功能型饮料”在消费者心中所存在的主要档次及消费理念，以及消费对别家品牌的主要认知度和对品牌的喜爱度。 4、产品SWOT分析、产品定位分析、营销环境分析、消费者分析、品牌现状分析。 摘要 功能性饮料的营销策略主要在于产品、价格、渠道、促销手段这几个方面 ,分析了“王老吉 ”凉茶的营销策略 ,其营销策略的成功在于正确的进行了产品定位 ,实