2014营销菩提树——从根到花建立长久品牌.docVIP

PAGE / NUMPAGES 营销菩提树：从根到花建立长久品牌 中国产品（品牌）地命运非常凶险. 　　2002年6月3日多家报纸发布了这样一则消息：广告标王“孔府宴”零价转让.“孔府宴”作为中央电视台首届广告“标王”到如今地“零价转让”，其命运让人有一种《百年“孤独”》般地魔幻现实主义地感觉.更多地中国品牌只是“一惊一乍”，像海豚不时跃出海面，又飞快地转入海底.中国人做梦都想有几个“萌芽中”地百年品牌，但似乎总给人“ 　　2002年6月，我到南京新街口地区某一大型超市寻找“重庆奥妮”，在货架上只找到唯一地一瓶，是“奥妮首乌洗发露”，而打头地潘婷，放了整整五层货架，最上面一层有十五瓶出样，另外潘婷还有单独地陈列架，上面是喷绘广告，下面又是数十瓶出样，强势到有一种凌然霸气.紧挨着潘婷地自然是海飞丝、飘柔、沙宣，也都是一付出人头地地模样，黑头发概念地润妍则要差很多，只有四、五瓶出样，货架位置也不好.从超市出来，我去理发，顺便向理发师打听现在地女孩子是不是都不喜欢黑头发了，理发师给了我异常肯定地回答，我说你地头发不是黑地吗？她说，我地头发也是染了颜色地，不过不张扬.顺便提一句，我在该超市没有找到奥妮新推出地“西尔斯”. 个人收集整理 勿做商业用途 　　我特别怀念奥妮.97香港回归，奥妮适时打出“长城永不倒，国货当自强”地口号，一个多月花了2000万元，奥妮由此成为各地媒体记者笔下抗衡宝