金地北京市金地名京国际顶级公寓项目整合推广和传播执行案.pptVIP

金地 ? 名京2007年整合推广执行案“引爆点” 引爆点原理一要想引发关注或趋势，就必须做到把优先的资源集中到关键方面。 引爆点原理二世界并非是我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界。 引爆点原理三成功引爆最重要的因素，是要具备一个基本的信念，那就是，多数人的观念或行为在多数情况下是受环境所左右的，包括意见领袖，行业专家或者家人朋友。 引爆点策略 金地名京的开发目标在于创造历史； 金地名京的营销目标在于完胜销售； 金地名京的广告目标在于引爆市场； 金地名京 推广战略思想 “一点、一线、一面” 2007整体战略执行布局 第一引爆点：“案名发布会” “系出名门，冠盖京华”金地四惠项目案名发布会 时间：2007年9月底 地点：1 北京王府饭店JING餐厅/ 2 兰CLUB/ 3 临时售楼处 主办：金地北京公司 嘉宾：金地集团领导； 朝阳区政府领导； 业界/媒体/专家 　　金地家天下业主 备注：此发布会规模可大可小，根据我方资源以及时间情况，大者可在人民大 会堂配合金地品牌做全国性发布；小者可以在临时售楼处做内部发布会 建议取中——选择长安街或CBD顶级场所举行中等规模的发布酒会。 9月25日临时售楼处 展板*8 折页*2 第二引爆点：“私人飞机展” 所谓的引爆点就相当于广告的质变点，也是通