银座购物广场产品定位行销方案与产品包装建议.pptVIP

本溪银座购物广场产品定位、行销策略及产品包装建议Product PlanMarket Strategy 策略由项目专案小组提供 2006.2.8 项目产品定位 集购物、休闲、娱乐、美食、康体 于一体的城市精英俱乐部（City Club） 营销制胜，策划不一定就要出奇出 新，没有哪种营销方式是最好的，只要 适合项目，能说到消费者心里并打动他 促其成交就是最合适的。 营销策划其实就是所有相关元素的 重新组合与提炼再加工，就是了解问题 解决问题的一个过程。 ☆项目形象代言人 可以选拔或竞猜形式，在社会上引起对本案的关注。形象代言人产生后以 其形象用于平面及报纸广告，并参加本项目的重大活动。 ☆知名厂家入住本案的签约仪式 在货源集中地招商成功或积累了一定量的知名厂家或代理商后，可在政府 主持下举行新闻发布会或签约仪式，将有力地促进其它散户的信心。 形象推广策略建议 平面媒体部分 广告宣传策略建议 媒介 策略 硬性、软性相结合的方式 影视媒体部分 拍摄1—2分钟的电视广告在上市期及强销期内播放 广告宣传内容 产品力优势及投资价值两个主线 户外形象展示 根据不同销售期及销售主题进行更换。 ☆以招商带动销售； ☆积极引进知名品牌商家，以其品牌号召力带动销售及后期经营； ☆适当降低招商条件，提高项目开业率； ☆以灵活的合作方式，吸引行业龙头进驻 招