长沙融科三万英尺广告推广和传播方案.ppt

融科三万英尺推 · 广 · 策 · 略 北京洋正广告 2005年9月出品 【战术一】围档、户外 一、目的：吸引高关注度! 二、执行安排： 利用人潮密集的地段，发布信息 三、时间：3月—5月 【战术二】软文造势 一、目的：*高端项目，购买者靠舆论引导，前期的社会影响力及 各方位声 音直接引导人们认知项目! 二、执行安排： *以大众媒体(潇湘晨报和长沙晚报)牵头，全面建立公众信 任度! 三、时间：3月—6月（涵盖整个一、二阶段） 【战术一】户外封杀 一、目的：*截流!第一时间将项目信息传递到区域客群； * 泛客户群市场形象建立（利用户外的中心地段效应） 二、投放建议：项目所在地段、长沙另外两大商圈核心位置 三、时间：5月启动—6月中 四、主题：1.站在理想的高度，你会…… 2.让长沙看到更多（现场接待中心6月18日即将开放） 【战术二】接待中心包装 一、目的：*从接待中心气质、格调展现项目风格 二、包装原则：国际、现代、时尚的风格，体现三万英尺的建筑美学 三、时间：接待中心开放前完成 四、建议：以精致、简洁的风格营造轮廓利落，线条流畅，设计感