公共关系的工作程序讲义.ppt

公共关系实施方案的设计 公共关系实施方案，又称公共关系技术文案或称公共关系策划的实施文案。如果 说，公共关系计划的判定是一种分析和策划的过程，那么计划的实施则是一种行动的过程。 不同的行动，不同的操作方法可以产生不同的效果。因此公共关系活动的实施也需要进行精 心的设计。公共关系活动的实施方案应包括以下内容： 1、实施工作的项目与内容： 大型公共关系活动策划方案，往往有众多的子项目所组成，每个子项目又可分解为若干 个二级子项目，每个二级子项目又可以分解为若干个三级子目录，直到不能再分解位置，最 后一级子项目就是我们具体的工作内。（如下图）所以，任何一个大型公关活动都是一个系 统工程。 公共关系实施方案的设计 2、实施工作的方法与要求 ： 公共关系实施工作的要求是指各项公共关系实施工作内容的操作目标、原则和注意事 项，它对具体工作方法设计和实际工作过程具有重要指导作用。因此，在公共关系实施工作 内容设计完成后，就要对每项工作内容提出工作要求，根据这一要求设计具体工作方法。公 共关系实施工作方法的策划设计有如下要求： （1）工作方法要具体、仔细、工作量要小、尽量简单，时间要安排到最小的单位，才具有 较强的可操作性。 （2）对于有风险的操作方法，要有备选方案，确保万无一失。 （3）工作方法要符合政策法规及社会风俗习惯、伦理道德，针对目标公