新媒体运营之怎 么起标题.docVIP

订阅号基础运营 定位： 1自身定位 外在形象：名称、图标，菜单设置，整体外观、色调 内在调性：公众号的个性、态度——运营者的性格魅力 权威性的工业时代已经过去了，所有的服务产业已经在升级，所以，做大而全的整合资讯平台已经不太可能了，这时候需要在专注某个领域，输出独到的价值观。 2内容与用户定位 大品牌：用户》内容 自媒体：内容》用户 内容：小而美。 未来趋势：锁定方向、领域/专业、极致/有趣、有料、有情怀 （可引用“运营那些事儿”趋势的数据） 内容撰写： 标题、文案、视觉设计 标题 （参照：公众号，内容运营——标题篇） 文案 1.你的选题要紧跟热点 你写一篇谈婚礼的很不错的文章，平时发，阅读量可能不到1万。如果黄晓明angelababy婚礼期间发，很容易上10万+。因为在这样一个浮躁的时代，大家的注意力都是高度聚焦的，基本都在热点事件上。跟热点最大的技术要点就是一个字：快。现在一个热点话题的生命力只有一两天，你稍微慢点，偷个懒，热度就过了。所以你想当公号狗的话，热点话题一出来，不管你在干啥，现在就滚去写！2.你的切入点要独到 热点话题一出来，所有公号都会写，相当于命题作文啊，你不能人云亦云，你得有自己独特的看法。《琅琊榜》大热的时候，有个公号发的是：《唯颜值匹配者，方能以帅治国》“以帅治国”四个字，棒呆了！这角度真好！怎么才能总是有新的角度呢？有个简单的方法，你先想最常规的角度，列出1、2、3，然后绕开它们。想新的。比如我写《港囧》的影评：《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多很多的钱》当时一般的公号都是讲《港囧》好不好笑，讲里面的粤语老歌，讲包贝尔的角色让人尴尬，但是我是站在赵薇这个角色的立场，讲了一般人看不到的部分，讲了令人唏嘘的现实。这一篇阅读量很快就冲到了100万+。当时我的公号才开了十几天，粉丝才几万哪。我的另一篇影评：《夏洛特烦恼：男人为什么总想搞自己的初恋？》也是一样的道理，我不是讲这部电影有多好笑，而是从中发现一个现象，进而探讨一个普世的价值观。5.你的观点能颠覆常识 媒体上的所有东西，本质上都应该是新闻。新媒体也一样。学新闻的都知道，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。谁他妈有空看你说些陈词滥调啊。如果你的观点不能颠覆常识，你就闭嘴。比如我看到的一些公号文章：《你不要以为读书多就能长得丑了》《你活得这么失败，大概因为你是个好人》《你这么真诚，一定是骗子！》《你不睡我，就是不尊重我啊》 当然，真正的好文章，不仅仅是剑走偏锋还能自圆其说，而是它能够提供你看待世界的新鲜角度，对你当下的生活态度有所启发。6.你能表达情感共鸣 大师的时代已经过去了。大众不是想看你怎么表达你自己。而是想看你怎么表达我。我想在你的文章中看到我自己，我在朋友圈转发这篇，是因为“这就是我”“我就是这么想的”“作者帮我说了我想说的”。所以，好的文章，要体察到人性的痛点，表达大众的情感共鸣。比如我收藏了一些文章标题：《我就是喜欢你看不惯我，又干不掉我的样子》《不是不想你，我只是不好意思打扰你》《我要变好看了，谁还会喜欢你啊》我想要的所有存在感，其实都与你有关。7.你能输出价值观 出于兴趣，我做过微信公众号【一个】的基础数据分析，选取了这个平台上今年4月-8月100多篇文章，发现阅读量最高的、上10万+的文章，都是鸡汤：《生命中最难熬的那段时光，你是如何度过的》《写着写着，就好起来了》《时间会证明一切》《谢谢你陪我把生活过成梦想》而我自己的公号上，流传度更广的，也是鸡汤:《你的美貌不如你的热闹》《你觉得为时已晚的时候，恰恰是最早的时候》我以前也非常鄙视鸡汤。俗！但是现在我不这么想，包括我自己，很多时候——有挫败感的时候，怀疑人生的时候，被贱人伤害的时候，否定自己的时候，都需要干一碗鸡汤，给自己打点鸡血，去面对现实，重新出发。鸡汤才是刚需啊。关键是，鸡汤也是可以写出风格的。很多人说我的鸡汤是呛口的，心灵辣鸡汤。还好，不是是心灵JB汤。8.你的文章跟“我”有关 互联网时代的写作，都是互动式写作。新媒体写作，我们必须解决两大问题：第一，这件事与你有关，第二，这件事对你有用。先说第一个问题。这件事与你有关，意思是我们必须找到我们想写的东西，跟大众的关联。所以你必须站在读者的角度去思考问题。从标题开始，把核心问题落实到跟读者的关联上。这就是为什么我们总看到那种“你为什么如何如何”，“我们要怎样怎样......”的流行文章。一个最简单的方法是：在标题上多用“你”、“我”以及“我们”，这样你的文章和读者的距离会拉近很多，相当于搭了一个通道，让读者可以走过来啊。比如一些流行文章： 《不要把你的穷病传染给你的孩子》《你是什么