叶茂中策划案专辑全案.docVIP

CEC手机--在惊艳与神秘之间 不同灰度交响的背景上，银色的马艳丽和黑色的马艳丽、银色的CEC手机和黑色的CEC手机，同台演绎了一出惊艳与神秘的新锐时尚秀。 T型台上的风光有着与娱乐圈其他行业不一样的惊艳.在小众范围内，当红Model有着炙手可热的温度;但大众范围,T型台却总是有点遥远,有点神秘。 当CEC手机以时尚新锐的姿态呈现在我们眼前的时候，我们的脑海里立马就出现了一个冷艳高贵的舞台。 是的,CEC手机需要一个衬托它的舞台,一个让它横空出世惊艳绝伦的舞台。 在经历过功能、信号、网络等物理属性的标准之后，手机已进入个性化需求的时代.而手机的使用人群也由商务人士扩大至全人群,尤其是年轻的族群。 据调查显示，20～30岁的新锐一族成为手机最活跃的消费群体，他们换手机的频率高得惊人，平均每半年一次。 CEC的目标对象自然就锁定了这一群最勇于尝新鲜的消费新锐。 但要抓住这个目标群体却不是件容易的事，你得有资本，还得好好包装。幸好，CEC的设计够酷、够眩。 最具舞台感的元素当然是Model，让名模与CEC同台演出，正是为了给CEC一个眩目亮相的机会。 寻找一位惊艳与神秘兼具的Model就成了首要的任务。于是，马艳丽就撞进 马艳丽曾多次摘取国际Model大赛桂冠，在中国十大名模中排名第一，气质高贵而神秘，这与我们对CEC的期望正好吻合。所以没费太多周折，CEC就决定请马艳丽出演形象代言人。 为了诠释CEC惊艳与神秘的品牌气质，马艳丽浑身被涂上了银粉和黑粉，齐腰的金发垂于脸庞两侧，酷酷的表情，凛然不可侵犯的姿势，一派简约冷艳的风格，充满后现代主义的味道。通体的金属质感更增添了CEC产品的高科技属性。 不同灰度交响的背景上，银色的马艳丽和黑色的马艳丽、银色的CEC手机和黑色的CEC手机，同台演绎了一出惊艳与神秘的新锐时尚秀。 冷艳当中仍透着人性的温暖因为我们不希望在品牌的塑造中透露出拒绝的讯息——除非拒绝能让诱惑更强烈。事实上那种手法用于特别小众的产品或品牌时往往别具震撼力。 而CEC手机始终是一种大众产品。 所以我们为CEC制定的品牌理念是贴近大众贴近生活的：科技让世界微笑。 这句口号出现在CEC手机的所有传播物料上。 一抹微笑被抽象手法表现为一弯向上的弧线，作为辅助图形，与口号配合广泛使用。 可别小看了这一抹微笑，它让CEC的整个表现充满了趣味和温暖。 微笑本身就是一种鼓励与诱惑，不是吗？ 与此同时，我们还创作了一个悬念广告配合CEC手机的出场。 创意单纯之至，先是大大的字幕：“谁能20天不吃不喝？”20的数字是从1开始翻出来的，1，2，3，……直到20。然后推出答案：“CEC手机，静待机时间20天。” 画面干干净净，没有任何繁杂多余的讯息。除了字幕，就是CEC手机的形象。够酷，与平面气质如出一辙。 有独特的利益点，也有新锐夺目的形象，CEC手机上市的创作完成。 北大仓酒--财神跟着走 在品类市场成长中，最好的朋友往往长得很像最大的敌人；而在联营品牌的问题上，最大的敌人却往往长得很像最好的朋友。 2002年初春的一天，北京照例刮起了沙尘暴 中午，窗外是铺天盖地的黄色灰尘，我们关起门，围坐在会议桌前开策略讨论会。这种特殊的气候现象总是能够让我们想起恐龙灭绝的那个神秘时代，觉得这是对自以为创造了文明的灵长类动物的绝好讽刺。 门突然被推开，一阵狂风夹杂着土腥味儿扑面而来，三个面色焦急的人站在了我们面前。“你们找谁？”我们同事起身问到。中间的那人上前一步反问道: “叶茂中呢？”同事指了指右边: “叶总的办公室在那边。”三个人随即又消失在漫天黄沙之中。 说话的人正是赵本山——他除了为午间疲倦的策略会带来了浓郁的徐克派新武侠色彩之外，还为我们带来了一个在遥远北疆用纯粮酿酒的故事——北大仓。赵本山不仅是北大仓品牌的代言人，还是这个有着丰富历史沉淀的东北企业的副董事长。 北大仓，由始建于1914年的老酒坊“聚涌源”发展而来，解放后更名“北大仓”。1962年周总理品尝后赞誉说: “确有茅台风味，很有发展前途”，极大地激励了当时还在开垦“北大荒”的东北人，数十年来，他们凭着东北人的质朴与执著，坚持着这种纯粮酿造的淡黄色浓郁酱香型白酒，经过了三年灾害、十年动乱，直到今天的改革开放。作为东北三省的地方名酒，北大仓在1997年以前基本保持在3000万左右的年销售额，1998、1999的年销售额攀升到1.4亿左右，产品也从东北三省卖到了全国25个省市，2000年开始大幅回落，直到现在的5800万。 可是谁也没想到，就是在对北大仓进行整合营销传播策划的2002年下半年，我们带着一系列的偶然和必然，有幸直面了当前国内白酒大市场品类发展规律的重要经济课题，并且作出了客观的、卓有实效的回答。 明明白白北大仓 如果战斗打响的时候，你还没有站在你的主战场上，那么，你胜