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媒介融合下的电视节目传播特征探析 综合论坛COMPREHESIVEFORUM 媒介融合下的电视节目传播特征探析 摘要:了解媒介融合环境下电视节目传播的新特征,对于节目提供商和集成运营商都是十分必要的.对于电视节日制作者而言,最重要的是要始终明确自己 的定位,明确目标受众的需求,同时了解本平台的传播特征,这样才能以最合适的形式提供最能满足受众需求的内容. 关键词:媒介融合;新媒体;电视节目;传播特征 我们正亲历着媒介融合时代所带给我们的欣 喜与迷惑,机遇与挑战,并在媒介的生存与消亡的 预言中思考着媒介的命运.相对于传统的广播电视 而言,媒介融合带来的最根本变化是使已经数字化 的电视节目实现网络化传输和多终端接收.网络电 视,手机电视等已成为媒介融合时代具有典型特征 的新媒体.了解媒介融合环境下电视节目传播的新 特征.对于节目提供商和集成运营商都是十分必要 的.因此.笔者将以传统电视为参照,探析媒介融合 后各种电视节目的共性变化.以期总结出媒介对电 视节目的制作和营销所产生的影响. 一 ,电视节目传播的非线性 线性传播是传统电视传播的最大特点——节 目由电视台安排按顺序先后播出.受众则被动地按 照既定的顺序收看,没有主动选择权.而且.传统电 视传播模式,除非使用专门设备将节目录制下来. 否则很难反复观看和保留电视节目.20世纪时传 统电视传播模式会经常产生如下问题有人因错过 了一个精彩节目而捶胸顿足,有人与家人抢频道而 不亦乐乎.有人为了看某一档播出时间较晚的节目 而不得久久等待…这也是传统电视的最大缺点 当然.它在给受众带来不便的同时.也充分显示了 其自身权威性 媒介融合的大潮将人类带入了全新的数字网 络时代,人们对自由和个性的追逐达到了前所未有 的程度,所以,非线性传播成为一种新的要求,这也 成为新媒体电视对传统电视最为明显的超越之处. 人们可以按照自己的喜好.选择收看相应的节目: 可以按照自己工作和生活的情况.决定收看的时 间,地点,终端设备和收看方式:甚至可以决定收视 过程中在哪里停下,在哪里快进,在哪里跳过,以及 重复看多少遍,等等.人们通过数字网络化的平台 实现了观看的自由.传统电视的黄金时间概念在新 媒体中变得不再有意义.同步收视与异步接收的兼 容是新媒介的重要特征,也是其魅力所在. 二,电视节目传播的互动性 当电视与网络相融合时.传统电视的单向性 传播特征被打破.互动性成为网络电视媒介最显着 的特征.单项传播使得传统电视节目的播出效果难 以及时得到反馈.但是通过互联网,游览者与网站 之间,浏览者与浏览者之间都可以进行实时互动, 这完全突破了传统媒体的限制. 网络电视的互动性可以分为三种类型:1视频 节目的内容本身没有因为互动而受到影响.用户只 能控制播放的时间及播放的进度;2节目剧情在播 放中受到互动影响,用户可以决定剧情的发展;3 受众不仅与节目互动.而且能够与网站及其他受众 进行互动.随着网络电视的发展.后两种互动类型 日益受到内容提供商的重视.他们在积极地探索和 开发着新的互动节目形式. 与网络电视的互动性相比.手机电视的互动 性主要体现在技术与交流两个方面.1技术方面: 利用最新的多媒体技术,用户在观看手机电视时. 342}I魅力中国20#0第5期下 可以截取精彩的画面储存在手机里.设为手机的屏 保.此外,用户还可以控制节目播放的时间和进度. 2.交流方面:受众的收视习惯可以即时反馈到传播 机构,例如受众看了哪些节目观看的时间有多长等 等,这些准确的信息可以准确自动地反馈给传播 方.受众也可以通过文字,图片,声音,图像等方式 同传播机构及其他受众进行适时的交流. 互动性的节目给受众的参与提供了广阔的平 台,这种全新的传播方式及为新媒体定向制作的节 目内容,将不断促使受众对内容产生兴趣.并及时 表达自己的意愿,加入自己的判断.充分满足受众 参与的热情.制作者和受众在不断的互动中推动情 节的进展.一改传统电视媒体单向播放的老面孔. 让受众在参与和互动中体验游戏性成分的愉悦.得 到最大限度的释放与满足. 三,电视节目传播的跨平台性 媒介融合中一个比较典型的表现.就是内容 的融合,即多媒体化的节目制作和跨平台传播.目 前.跨平台传播的情况主要有三种. 1.同一节目分别在不同的终端上播出.如传统 电视网络电视和手机电视等.在媒介融合的初期, 内容尚不十分丰富的情况下.这种现象是比较多见 的.目前最常见的多平台播出节目是大型的电视直 播节目.如中央电视台的春节联欢晚会,3?15晚 会等.分别以传统电视平台,网络电视和手机电视 频道等进行直播.多网络,多终端的同步播出,扩大 了受众的收视规模.也使受众在收视地点和收视条 件上更加自由. 2.制作商根据不同平台的特点对内容进行一 定程度的改造和包装.使之以不同版本在多个平