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浅析包装设计中的人性化 二战结束以后，世界经济处于恢复期，物质匮乏。受现代主义设计影响，包装设计遵循简单、经济、实用的原则，满足人们的生理需求。50年代欧美等发达国家先后出现超级市场，包装成为了无声的销售员。另外，各种新型包装材料开始投入生产。60～70年代经济持续快速发展，商品大批量生产，受美国和德国设计理念的影响，国际主义风格盛行。旨在包装设计方面，商品单调、冷漠，忽略了商品多元化和人性化的关注。80～90年代，高科技迅猛发展，社会财富极大丰富，人们的审美观念和价值取向都发生了深刻的变化，要求包装设计要适应不同层次的消费者，商品设计要包含更多的人性化关怀。至此可以看出“人性化”设计是现代设计,尤其是现代包装设计的一个发展主题。设计者开始考虑对商品包装更本质的要求:使用方便性、灵巧性和包装对于人的协调性。更加注重环保和资源的再利用,强调以人为本,特别是考虑消费者的精神需求。 一．包装设计概述 包装与产品，是一对孪生子。有了产品就要有包装加以保护。中国古文字中的“包”字是一个育子于子宫之中的象形字。它反映了古人对包装的认识与理解。 图1 远古时代开始，经过很长的一段历史时期，各国人民以不同的方式设计、制作和运用着不同的包装，对包装的形式与功能都有了一定的了解。现代包装设计包含着保护、整合、运输、美化的作用。大千世界中包装无处不在，随着社会的发展，包装的形式越来越多样，包装的功能不断拓展，比如，有的包装只是一种促销标识，（如图1）中的SONY促销耳机的包装，只是单纯的“包裹”，没有特别的去设计，只是为了满足大量的销售。又如，有的包装重在表达感情，没有或者很少为了其他的功能，（如图2）中的中国月饼设计，一般都是将月饼当做表达节日心意的礼物，将包装设计的名贵华美，重在赠送与人的心意。 图2 二．人性化包装设计的理解和释义 1.设计“鸿沟”的出现 包装设计在经历了漫长的发展阶段已经进入了一种与以往绝然不同的时代。包装设计本来可以使人对于消费商品更方便、更具趣味性，然而现今的一些包装设计在使用中过于繁杂，使用的复杂化与提倡的人性化设计相背离。设计发展 阶段总是由最初的简单到复杂又由复杂逐渐趋于简单。消费者对于商品包装的要求是对其方便性而言的，脱离了这个中心，所设计的商品必然得不到消费者的喜爱。在日常生活中，我们常遇到一些很有用的产品，但在使用时令人感到困难。例如一些摄像机对一般消费者而言，操作太复杂，不易操作；有时会由于太多细小而且不必要的按扭而不能有效使用。有些按扭上的字样对于视力差的人更是难以辨别，或者是一些角度不方便以及在暗淡的环境下难以应用，令使用者在使用时不知所措，但这并不是使用者的过错。同样，在包装设计中也存在这种情况,所以人性化设计才被逐渐重视，现在国外某些超市,增加了许多便利措施,以弥补设计的不足,例如货架上备有放大镜,弥补包装上的文字太小看不清。这些细微的细节改变，就是将人性化设计慢慢渗透到包装设计中。 2.人性化设计的理解 简单说人性化设计就是从过去对功能的单一满足上升到对人的精神层面的关怀。在设计中赋予更多的情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境的和谐统一的美妙境界。设计对于人性化的思考初始于人与商品之间的协调，并将其中各个方面统一于人机工程学中，将包装设计更加符合人机工程学，设计者考虑了消费者对于包装设计的最初印象以及使用的便捷更加人性化的问题。对于人性化的包装设计不能简单的理解为人机工程系在包装中的应用，它是综合了人机工程学、生态学和符号学而产生的一种新的造型语言和手法，逐渐将“文化”的概念引入到“人的因素”中去，从而为人性化设计注入了“人文关怀”。 3.包装人性化的体现 人性化设计理念在包装设计中包含了重视人和尊重人的思想，强调要把尊重人作为设计活动的基础，要以人为本。包装设计不仅要满足消费者的物质要求，而且要关注物质待遇背后的人的思想意识和精神要求。按照人性化原则，包装设计要以满足消费者需求为中心。其具体做法是： = 1 \* GB3 ①产品包装应考虑消费者所需。设计师必须了解消费者对产品包装的需要，根据消费者的需求特点，不断进行产品包装创新，开发、设计符合消费者需要的产品包装，产品包装应能保护产品和消费者的人身安全。在产品包装上应醒目的标注有关产品的安全事项和使用说明，（如图3）所示一品轩的面包包装设计将产品说明以及制作都标注于包装表面，同时结合于图形、色彩，既美观又达到了标注的目的。 图3 = 2 \* GB3 ②要注意产品包装的适用性和可靠性。包装应保护内装产品不受外界环境因素的影响，而且设计得便于搬运、贮藏、开启、使用和维护。