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运动休闲健身行业风险管理分析 会计0801 周全 1081350130 一、运动休闲健身行业近年发展概况及特点 1、健身行业近年发展概况 中国是世界上前景最光明的健身市场。在健身行业发展比较成熟的美国来看，2010年健身俱乐部有26830家，健身会员达到了14％，而在中国，即便发展最快的城市之一北京，2010年有465家健身俱乐部（包括正在建设的），按每年60-80家增加，其中朝阳区最多有148个健身俱乐部，其从业人员为7121人，俱乐部总会员人数大约13万人，占北京人口比例大约0.8％，而根据国家体育总局统计，我国18岁到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的人数超过4亿，因此，具有广阔的健身人群的顾客需求，以及中国经济发展带来的生活水平的提高，是中国健身市场发展的基础。 中国运动休闲健身企业在2010年仍然处于高速发展期。在2010年，健身人群的健身意识普遍提高。根据英派斯健身俱乐部连锁体系的统计数据可以了解到，开业2年以上的俱乐部2010年会员人数比2009年同比增加48％。同时，运动休闲健身企业的数量也有了较大的增长，从几家全国知名的连锁加盟俱乐部统计得出，俱乐部的店址数量比上年平均增长50％。 2、运动休闲健身行业特点： 中高端俱乐部越来越多的采取特许加盟的发展模式 由于健身业在国外的发展基础，部分国际品牌，如倍力、宝力豪等企业在中国的代理机构，一开始就采取了特许加盟的方式。对于国内的品牌，除了发展连锁加盟比较早的英派斯以外，青鸟、浩沙、依莲等品牌也是近2年开始了特许。而其他国际品牌，如FITNESSFIRST等目前在中国并没有推广特许的方式。从美国来看，健身俱乐部的连锁规模集中度并不高，最大的连锁企业规模也不到2％，特许的方式在多大程度上能够在中国得到长足的发展也有待于各方面条件的成熟。? 国外连锁企业纷纷进入中国? 虽然2003年全球最大的连锁健身俱乐部GOLDS GYM在上海的中国第一家旗舰店倒闭，但中国市场增长潜力仍然吸引了国际知名品牌进入中国。目前倍力、宝力豪等世界知名健身俱乐部已经开业2年以上，此外，加州健身俱乐部等健身俱乐部也在中国寻址，寻求发展。国际健身俱乐部的连锁品牌有的采取了中国大陆区域代理特许的方式（如倍力、宝力豪），有的采取了自营的方式（如FITNESSFIRST），他们的进入催化了中国的健身业的成熟和国际化。但同时，部分加盟店经营不佳，也反映了国际品牌仍然需要克服水土不服的症候。? 健身俱乐部集中于大型城市发展，并开始向中等城市蔓延 国内外知名品牌的健身俱乐部，除了英派斯的分布在全国较为均衡以外，其他几家品牌普遍集中于北京、上海、天津等大城市发展，这主要于连锁总部所在城市有很大的关系（中体倍力、青鸟的总部在北京，兆韦德的总部在上海，宝力豪的总部在天津，英派斯的总部在青岛），同时也代表了经济发达城市对健身行业的接受程度更高。这一现象也反映出健身俱乐部的特许仍然没有在全国范围内推开，品牌的区域特征和知名度较为明显。? 行业发展带动了健身器材、健身服装、营养补剂、管理软件、培训系统的发展 健身俱乐部的发展首先促进了健身器材的发展，英派斯、诺德士是中国和国际规模最大的健身器械设计制造企业，他们都成功的进入了健身俱乐部行业，实施了从制造业向服务业的多角化经营。雄厚的资金实力和品牌影响力，是他们能够成功的基础。经营良好的健身俱乐部，除了主营业务收入（健身卡）以外，非卡收入逐渐成为了俱乐部新的盈利点。非卡收入中，除了私人教练在中高档俱乐部发展迅速以外，营养补剂、健身服装、饮料等也在逐步增长；同时，随着健身俱乐部行业的发展，管理软件也得到了长足的发展。目前中国健身俱乐部管理软件市场，基本上是大型连锁俱乐部是自行开发，单体俱乐部采购商业软件的方式，主流仍然是国内开发的软件，如北京易用健身会所管理系统（占北京健身软件市场60%）等；其次，体能培训行业发展迅速，各种认证培训机构争相进入中国，培训市场基本上是国外机构的天下。? 社区俱乐部成为了发展的趋势之一。 健身俱乐部与社区有着密不可分的关系，健身俱乐部进社区是大势所趋。从中国的城市发展来看，大部分市民越来越集中在社区中生活。同时，随着生活水平的提高以及健身观念的普及，住在社区的业主们越来越关注自身的生存状态和健康状况。现在，在许多社区，是否拥有健身俱乐部，已经成为社区品质高低的新标尺。除了市场需求外，健身俱乐部开在社区，业主、俱乐部、物业和地产商都是赢家，这是健身俱乐部进入社区的社会基础。看到这一商机，健身俱乐部与许多地产商合作，在社区的前期规划中预留出健身场所的位置。在近几年新建的俱乐部中，社区俱乐部占了较大的比例。各知名健身俱乐部也与中国大的地产商建立了合作关系，比如英派斯与万科、苏宁地产、阳光100、铜锣湾、奥园等各地区的房地产商都有良好的合作关系。同时