公共关系学离线作业--已交.docVIP

浙江大学远程教育学院考查课 《公共关系学》离线作业 姓名： 黄金晶 学 号： 7#### 年级： 17秋工商管理 学习中心： 西溪直属 ————————————————————————————— （考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计） 您的年龄段： （ ）A 15—29 （ √）B 30—44 （ ）C 45—69 性别: （ ） A 男性 （ √ ）B 女性 从事的职业：学生 公司（职员） 农民 公务员（政府） 知识分子（文化事业） √其它 所在城市:　　　　　浙江　　　省　　　　__杭州___市（县） （4分） 1、请写出您最欣赏的三个国际知名品牌和三个国内知名品牌（6分） 国际品牌：A 　　　兰蔻　_____ B　　雅诗兰黛　_____ C 　　香奈儿　　_____ 国内品牌：A 　　　红蜻蜓　_____ B　　　　奥康_____ C 　　　丸美_____ 请对您认可的国际知名品牌的一个（3选1）进行品牌公关形象的分析（15分） 该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是（可查阅该品牌的相关传播文献和视频，）： 广告口号： ___　一眼涌出青春的喷泉_____ ____ 品牌形象口号： __________兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界___ ____ 请对这品牌的形象口号进行公关解析： 蔻的伟大梦想。为了这些精致女性，他创造了兰蔻；为了她们，他选择了玫瑰；为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程。 兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着 法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的兰蔻，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。 请对您认可的国内知名品牌的一个（3选1）进行品牌公关形象的分析（15分） 该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是（可查阅该品牌的相关传播文献和视频，）： 广告口号： ____　　丸美______________弹弹弹 弹走鱼尾纹___________ ____ 品牌形象口号： _____ARUBI丸美，以优雅为表，以梦想为心，以价值为核，选取全世界文化传承中最优秀的精髓，铸就现代的、东方的、世界级品质的轻奢品牌。__________ ____ 请对这品牌的形象口号进行公关解析： 丸，即圆。“以圆为美”，是跨越东西方的美学标准，“以圆为美”，生生不息；“以圆为美”，追求完美，MARUBI丸美的名字，即渊源于此。 4、您认为本年度最让您印象深刻的公关事件或活动是哪几个？请例举5件最具有公共关系意义的事件或活动，可以是城市的，也可以是政府或企业的。（25分） A _海底捞老鼠事件_____________ B __滴滴顺风车空姐遇害事件____________ C _______吴秀波出轨事件_______ D_______范冰冰逃税漏水事件_______ E_______川航飞起故障事件_______ 请选择其中一个事件为案例，撰写完整的案例文本，并对此案例进行公关分析。（20分） 参照《中外公关经典案例解析》（南京大学出版社2015年4月版）的案例描述的结构和案例点评的写作手法，对收集的相关案例的得失做出评析，并提出对策性意见和建议。（案例文字不少于800字，计40分） 中国足球队化解公关危机 1977年11月8日凌晨，世界杯亚洲杯十强赛卡塔尔，伊朗之战终场哨响，预示着中国足球队 新一轮冲击世界杯在此失利。以后的比赛，对中国队来说，仅仅具有形式上的意义。 民众的疑惑、失望、忿恨、痛苦溢于言表，外在化，激情化的言辞、行动不断出现在各媒体上。中国队 的能力受到极大的怀疑，形象受到前所未有的危机。“给民众一个说法已是大势所趋” 11月13日，中国足球队在大连东方大厦举行记着招待会。足球常务副主席王俊生为主要发言人、国家体委宣传司司长何慧娴为主持人，教练组成员戚务生、金志扬、迟尚斌、陈熙荣，运动员代表范志毅