第十章+支配型农业传播与沟通策略.pptVIP

（一）受众选择媒介--使用与满足学说 人们为什么要接触传播媒介？媒介给了人们什么？人们用媒介作什么？等等问题受到人们的关注。人们发现：人们使用大众传播媒介，从媒介中获取所需要的信息的动机呈现多元化，不同的人为了不同的目的而使用同一个大众传播讯息。 问题 百分比 为知道如果某政党得势将干什么 55 为了解当前的重大事件 52 为对政治家们作出判断 51 为让自己了解所属政党的优势所在 36 为判断谁可能在选举中获胜 31 为帮助自己决定投谁的票 26 为享受竞选的兴奋 24 为有资本与他人辩论 10 结果： 受传者是为了获取 自己所需要的信息 达到自己的需求满 足而使用媒介的。 （二）传者与受者相互作用 大众传播媒介与受传者的关系不是主动、被动、劝说和服从的关系，而是一种相互作用的互动关系。不仅大众媒介可以对受传者的态度和行为方面