市场调查与预测第3章 抽样调查.pptVIP

出版社 经管分社 市场调查与预测 第3章 抽样调查 按一定方式从调查总体中抽取部分样本进行调查，用所得的结果说明总体情况的市场调查，即抽样调查。抽样调查属于非全面调查，它与全面调查各有其优缺点，故抽样调查有其存在的必要性及自身的优越性。在市场调查中，如何合理、经济的确定一个抽样数目即样本容量，使之既满足抽样误差的要求，又能使抽样调查所需成本费用尽量最小，是人们在抽样设计时必须考虑的一个问题。抽样调查可以分为随机抽样和非随机抽样两种。随机抽样包括简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、判断抽样、配额抽样及滚雪球抽样等。 * 3.1 抽样调查与设计的涵义 3.1.1 抽样调查的概念 随着数理统计理论的发展和现代计算机技术的普及，抽样调查已成为现代市场调查中普遍采用的科学调查方式。 抽样调查，是指从调查总体中抽取一部分单位作为样本进行调查，然后根据样本调查结果来推断总体情况的方法，是一种非全面调查。抽样调查能够在节省人力、物力、财力消耗的同时，较快地取得同市场普查大致相同的效果。 * 3.1.2 抽样调查的必要性和优越性 1.抽样调查的必要性 抽样调查属非全面调查，与抽样调查相比，全面调查可以使人们对调查的对象有全面的了解。如果对每一个调查对象的调查结果都确实无误，且在实际调查过程中，调查对象既没有遗漏也没有重复，数据在各级汇总中也未出现任何差错，那么由全面调查所得的最后结果则是精确可靠的。但是全面调查也有其自身的局限性：需要耗费大量的人力、物力、财力；调查所费的时间长；当调查对象是无限（或数量极大）时或调查所用的测试方法带有破坏性时，就根本不能采用全面调查。故抽样调查有其存在的必要性。 * 2.抽样调查的优越性 抽样调查与其他调查方法相比，有自身的优越性。 首先是调查的经济性。由于抽样调查的调查单位少，组织灵活方便，工作量大大减轻，调查、登记和汇总等工作都可以专业化，因而节省了大量的人力、物力和费用开支。特别是对于调查的总体范围很大，调查单位较分散，情况很复杂时，抽样调查比全面调查更显示出节约消耗、提高效果的优越性。 * 3.1.3 样本容量的确定 样本是抽样总体的简称，是从调查总体中抽选出来的所要调查的全部对象。在抽样设计中，最经常出现的一个重要问题就是抽选多少个调查对象，即样本容量的确定问题。从理论上讲，样本容量大，调查样本数目多，有利于提高调查结果的准确性，减少误差，但过分增加样本数目又会在人力、财力和时间上造成不必要的浪费，导致调查成本费用过高；样本数目少，可以节省时间和费用，但对总体的推断可能会产生较大误差，调查结果的准确程度降低。 * 1.平均数指标样本容量的计算方法 1）重复抽样时的计算公式： * 2）不重复抽样时的计算公式： * 2.成数指标样本容量的计算方法成数就是在总体中具有某一特征的样本单位数占总体单位数的比重，用 P表示。 1）重复抽样时的计算公式： * 2）不重复抽样时的计算公式： * 抽样调查合理的、经济的抽样样本容量的大小一般受以下几个因素的影响： ①总体各单位之间标志差异程度的大小。如果总体各单位之间的标志差异程度小，可以确定较少的样本数目。因为总体中有关问题的特征差别小，较少的样本，也可以反映出母体的情况；如果总体各单位之间的标志差异程度大，则要在允许和可能的条件下，确定较多的样本数目。因为特征差别大，较少的样本难以反映总体情况。 * ②允许误差的大小。允许误差愈小，抽样数目应愈多；抽样允许误差越大，抽样数目可适当减少。允许误差的大小取决于调查的目的、要求、人力和经费等，通常是由调查者在设计抽样调查时根据实际情况而定的。 * ③抽样方式和方法。一般情况下，简单随机抽样和整群抽样比系统抽样和分层抽样所需的样本单位数要多；重复抽样则比不重复抽样的样本单位数要多。 ④市场调查中调查表的回收率。确定样本数目时，在回收率可能低的情况下，要适当加大样本数目。 * 3.2 随机抽样 随机抽样（random sampling），也称概率抽样，是指在总体中按随机原则抽取一定数目的单位进行观察，用所得的样本数据推断总体指标。它的特点是以概率论与数理统计为基础，首先按照随机原则从总体抽选调查样本，使调查母体中每一个子体均有被选中的可能性即机会均等。 * 3.2.1 简单随机抽样 简单随机抽样（simple random sampling），又称纯随机抽样，即在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则直接从总体中抽取样本。