广告创意与表现第七章广告创意的流程及策略.pptVIP

“十二五”职业教育国家规划教材 第七章　广告创意的流程及策略 第一节　广告创意的一般过程 第七章　广告创意的流程及策略 第七章　广告创意的流程及策略 第二节　经典的广告创意流程 第三节　广告创意的策略 第七章　广告创意的流程及策略 第四节　幽默是广告创意戏剧性手法的运用 第七章　广告创意的流程及策略 第五节　辩证统一是广告创意思维的和谐 第七章　广告创意的流程及策略 第七章　广告创意的流程及策略 思考与练习 谢　谢 * * 第一节　广告创意的一般过程 第三节　广告创意的策略 第二节　经典的广告创意流程 第七章　广告创意的流程及策略 第一节　广告创意的一般过程 一、确定广告目标 Your text Your text (一)广告目标的概念 广告目标是指企业通过广告活动所期望达成的具体的并可以量化测定的销售与传播 效果，是企业广告目的的进一步体现。 (二)广告目标的内容 1.以促进销售为主 2.以改变目标消费者行为为主 3.以传播产品（品牌）信息为主 (三)广告目标的对象分析 1.目标消费者的角色分析 2.对目标消费者广告反应量的分析 (四)广告目标的确定策略 1.提高品牌回忆度 2.将关键特性与品牌名称联系起来 3.逐渐培养目标消费者的品牌偏好 4.利用目标消费者恐惧心理以促使其采取行动 5.引起目标消费者焦虑以改变其行为 6.赋予品牌以社会意义 7.劝服目标消费者 8.引起目标消费者的即时反应 二、市场调査与分析 Your text Your text （―） 市场环境调查 （二） 企业调查 （三） 广告产品调查 （四） 消费者调查 （五） 市场竞争 调查 市场调查主要有五个方面： 三、广告定位 广告定位的概念 广告定位理论 广告定位策略 1.UPS理论 2.BI理论 3.现代定位理论 1.功效定位 2.品质定位 3.造型定位 4.价格定位 四、广告主题的确定与提炼 （一） 广告主题的 概念 （二） 广告主题的 确定 广告主题选择的战略思考 （三） 1.使用变化或是固定的主题 2.使语言和视觉图形完美结合 3.调整或放弃主题 五、创意策略方案的形成与执行 (一)广告创意的表 (二）广告创意的提案阶段 第二节　经典的广告创意流程 一、詹姆斯?韦伯?杨的创意五步骤 　　美国著名广告创意者詹姆斯?韦伯?杨在总结多年广告创意经验的基础上，完成《发展创意的技巧》一书。在此书中，他提出“创意五步骤”理论，将创意过程分成收集原始资 料，用心智去仔细检查这些资料，进人深思熟虑阶段，实际产生创意，形成并发展创意五 步。该理论已经在本书第四章进行了详细介绍，这里不再赘述。 二、G?沃勒斯的创造四阶段说 （一）准?备期 （二）孕育期 （三）豁朗期 （四）验证期 三、罗杰?冯?奧克的四步创意模式 一、探险家 二、艺术家 三、法官 四、战士 第三节　广告创意的策略 “十二五”职业教育国家规划教材 第七章　广告创意的流程及策略 第一节　广告创意的一般过程 第七章　广告创意的流程及策略 第七章　广告创意的流程及策略 第二节　经典的广告创意流程 第三节　广告创意的策略 第七章　广告创意的流程及策略 第四节　幽默是广告创意戏剧性手法的运用 第七章　广告创意的流程及策略 第五节　辩证统一是广告创意思维的和谐 第七章　广告创意的流程及策略 第七章　广告创意的流程及策略 思考与练习 谢　谢 * *