广告创意与表现第十二章广播与电视广告的创意与表现.pptVIP

“十二五”职业教育国家规划教材 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第一节　广播广告的创意与表现 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第二节　电视广告的创意与表现 第三节　广告创意中的符号与传播 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第四节　广告创意中的社会文化 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第五节　广告创意中的美学文化 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 思考与练习 谢　谢 第一节　广播广告的创意与表现 第二节　电视广告的创意与表现 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第一节　中西方广告文化与创意的差异 一、广播广告的概念及构成要素组合 （一）广播广告的概念 　　广播广告是以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或服 务信息的广告。 （二）广播广告的构成要素组合 　　广播广告是以语言为主体的广告宣传，同时也要寻求声响效果与语言、音乐的最佳组合，使广告音乐和音响成为广告语言的有力补充。 二、广播广告的特征 (一)语言的传真力 1.有声语言在广播广告中的特点 2.有声语言的原则 （二）音乐的感染力 1.广播广告的音乐要素 2.广告音乐与广告歌 （三）音效的传神力 1.广告音效 2.广播广告中的音效特征 3.广播广告中音效的使用原则 三、广播广告的表现形式 (一)陈述式 (二）对话交谈式 (三）“幽默”式 (四)韵文说唱式 (五）小品体式 (六）故事式 四、广播广告创意与表现的策略 （―）广播广告的视觉化 （二）广播广告开头的设计 （三）创造难忘的声音 （四）避免歧义 策略 第二节　电视广告的创意与表现 一、电视广告概述 电视广告的概念 电视广告的特点 二、电视广告的构成要素 （一） 画面要素 （二） 声音要素 时间要素 （三） 三、电视广告的构建基础 （一） 构图 （二） 镜头 配音 （三） 　　影视构图有两层含义:一是从影视片内容看，它是指画面各个组成部分之间的位置关系，“构图”是名词；二是从创作角度看，它是指构思画面之中组成部分之间的位置和相互 关系，“构图”是动词。 　　1. 景别　2. 拍摄角度　3.镜头的移动　 1.补充画面，解释细节，渲染气氛 2.补充人物形象及塑造企业形象 “十二五”职业教育国家规划教材 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第一节　广播广告的创意与表现 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第二节　电视广告的创意与表现 第三节　广告创意中的符号与传播 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第四节　广告创意中的社会文化 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第五节　广告创意中的美学文化 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 第十二章　广播与电视广告的创意与表现 思考与练习 谢　谢