广告创意与表现第十三章新媒体环境下的网络广告创意与表现.pptVIP

“十二五”职业教育国家规划教材 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 第一节　新媒体广告的创意与表现 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 第二节　网络广告的创意与表现 第三节　广告创意中的符号与传播 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 第四节　广告创意中的社会文化 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 第五节　广告创意中的美学文化 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 思考与练习 谢　谢 第一节　新媒体广告的创意与表现 第二节　网络广告的创意与表现 第十三章　新媒体环境下的网络广告创意与表现 第一节　新媒体广告的创意与表现 一、新媒体 (―)新媒体的概念 （二）新媒体与传统媒体的特点比较 1.覆盖域 2.权威性 3.即时性 4.交互性 5.人才储备 6.信息容量 二、新媒体广告的类型 硬广告 软广告 2.按照广告表现形式划分 1.按照广告的目的与效果划分 2.游戏植入广告 1.视频植入广告　 三、新媒体广告的创意与表现 (一)新媒体广告的创意 1.彰显传统媒体的权威性 2.发挥新媒体的交互性 （二）新媒体广告的表现 1.着力拓展感知特征形态表现系统 2.奋力拓展环境感知形态表现系统 3.强力拓展需求感知形态表现系统 第二节　网络广告的创意与表现 一、网络广告概述 (一)网络广告的概念 　　网络广告就是在网络上做的广告，是指通过多种技术和手段，如文字、图形、图像、声 音、动画等，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告， 通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 （二）网络广告的特征 1.广泛和开放性 2.实时和可控性 3.直接和针对性 4.双向和交互性 5.易统计和可评估性 “十二五”职业教育国家规划教材 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 第一节　新媒体广告的创意与表现 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 第二节　网络广告的创意与表现 第三节　广告创意中的符号与传播 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 第四节　广告创意中的社会文化 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 第五节　广告创意中的美学文化 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 第十三章　广播与电视广告的创意与表现 思考与练习 谢　谢