广告创意与表现第五章广告创意的思维.pptVIP

“十二五”职业教育国家规划教材 第五章　广告创意的思维 第一节　广告创意与创造性思维 第五章　广告创意的思维 第五章　广告创意的思维 第二节　广告创意思维的心理机制 第三节　广告创意的思维方法 第五章　广告创意的思维 第四节　广告创意中的社会文化 第五章　广告创意的思维 第五节　广告创意中的美学文化 第五章　广告创意的思维 第五章　广告创意的思维 思考与练习 谢　谢 第一节　广告创意与创造性思维 第三节　广告创意的思维方法 第二节　广告创意思维的心理机制 第五章　广告创意的思维 第一节　广告创意与创造性思维 一、广告创意的思维 (一)关于思维 （二）广告创意的思维 （三）关于创造性思维 二、广告创意的思维特征 (―) 独创性 （二） 联动性 （三） 多向性 （四） 跨越性 （五） 整合性 思维特征 第二节　广告创意思维的心理机制 一、认知心理机制的运用 　　除了心理过程的各个方面对广告创意产生制约之外，消费者的个性心理特征也会对 广告创意的理解和接受产生影响，个性心理特征由能力、气质和性格三个方面构成。 　　能力是直接影响活动的效率、使活动顺利完成的个性心理特征，包括观察力、记忆力、 想象力、思维能力和注意力，以及管理、组织和交往的能力等。 二、个性心理特征的运用 （三）情感与意志 （二）记忆与联想 （一）注意 三、广告创意的心理禁忌 （一） 社会心理禁忌 （二） 种族宗教禁忌 生理现象禁忌 （三） 道德观念禁忌 （四） 虚假夸大禁忌 （五） 第三节　广告创意的思维方法 一、聚合思维与发散思维的交替 （一） 聚合思维与发散思维 （二） 广告创意中聚合思维与发散思维的交替 （三） 思维导图：一种发散性的思维模式 二、形象思维与抽象思维的交织 形象思维与抽象思维 广告创意中形象思维与抽象思维的体现 1.意象 2.想象 3.联想 三、垂直思考法与水平思考法的扩散 根据德?波诺教授对水平思考法的论述，进行水平思考时应该把握以下基本原则： (1)要摆脱旧意识、旧经验的束缚； (2)要从多方位去思考、去革新； (3)要抓住一闪而过的偶然构思，深人发掘新的观念。 四、顺向思维与逆向思维的互动 1.反向思考法 2.转换思考法 “十二五”职业教育国家规划教材 第五章　广告创意的思维 第一节　广告创意与创造性思维 第五章　广告创意的思维 第五章　广告创意的思维 第二节　广告创意思维的心理机制 第三节　广告创意的思维方法 第五章　广告创意的思维 第四节　广告创意中的社会文化 第五章　广告创意的思维 第五节　广告创意中的美学文化 第五章　广告创意的思维 第五章　广告创意的思维 思考与练习 谢　谢