广告创意与表现第一章广告创意导论.pptVIP

“十二五”职业教育国家规划教材 第一章　广告创意导论 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告创意导论 第二节　广告产业与广告创意 第一章　广告创意导论 第三节　广告创意的原则 第一章　广告创意导论 第四节　广告创意者应具备的素质 第一章　广告创意导论 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告创意导论 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告创意导论 思考与练习 谢　谢 第一节　广告创意的内涵 第三节　广告创意的原则 第一节　广告创意的内涵 第二节　广告产业与广告创意 第四节　广告创意者应具备的素质 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告创意导论 第一节　广告创意的内涵 一、创意的概念 　　创意，在英语中以“Creative”、“Creativity”、“Ideas”表示，有时也可以用“Production”表示。创意中的“创”是指创新、创作、创造等，“意”是指意识、观念、智慧、思想等。 二、广告创意的本质特征 （五）广告创意要有丰富的想象力 １.想象的准确性 ２.想象的自然性 ３.想象的巧妙性 （一）广告创意要以广告主题为核心 （二）广告创意要立足产品属性 （三）广告创意要迎合消费心理 （四）广告创意要运用形象策略 （七）广告创意要以情趣生动为手段 （六）广告创意要以新颖独特为生命 三、广告创意过程的多种模式 弗兰克·阿南克德·阿姆斯壮的创意五阶段 Waras 的创意过程的四个阶段 罗杰·冯·奥克的四步创意模式 詹姆斯·韦伯·扬的创意五阶段 Hal Stebbins 的创意产生的七个阶段 第二节　广告产业与广告创意 一、广告产业的概念与特征 （一）广告产业的概念 （二）广告产业的特征 １.创新性 ２.融合性 ３.集群性 二、广告产业的定位 　　随着产业发展和经济转型的需要，我国对广告产业的定位一直处在不断变化中。1993年发布的《关于加快广告业发展的规划纲要》指出“广告业属于知识密集、技术密集和人力密集的高新技术产业”，这是由于初步发展的广告产业大多体现在代理制作和发布的技术手段上，于是我国将广告产业认定为高新技术产业，归入第三产业。 三、广告产业与文化产业、创意产业的关系 （一）广告产业与文化产业的关系　 （二）广告产业与创意产业的关系　 第三节　广告创意的原则 一 科学性原则 二 艺术性原则 四 四、创新性原则 五 五、实效性原则 （—）广告创意与产品之间的关联性 （二）广告创意与消费者之间的关联性 （三）广告创意与竞争者之间的关联性 （四）广告创意与广告目标之间的关联性 七 七、震撼性原则 六 六、关联性原则 (―)广告主题要单一、简洁 (二）广告表现形式要新颖、生动 八 八、诚信原则 三 三、真实性原则 第四节　广告创意者应具的素质 “十二五”职业教育国家规划教材 第一章　广告创意导论 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告创意导论 第二节　广告产业与广告创意 第一章　广告创意导论 第三节　广告创意的原则 第一章　广告创意导论 第四节　广告创意者应具备的素质 第一章　广告创意导论 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告创意导论 第一节　广告创意的内涵 第一章　广告创意导论 思考与练习 谢　谢