消费者行为理论..PPT

X1 A P.C.C I2 I1 I3 E3 E2 E1 X12 X10 X11 X12 X10 X11 X1 P1 X1=f(P1) P12 P11 C A B 第五节 替代效应、收入效应和价格效应 一、收入效应和替代效应的含义 收入效应：由商品价格变化引起消费者的实际收入水平，而实际收入水平的变动所引起的对商品需求量的变动 。 替代效应：由商品价格变化引起商品之间相对价格的变化，而商品相对价格的变化所引起的对商品需求量的变化。 一种商品的价格变动所引起该商品需求量变动的总效应可以被分解为替代效应和收入效应两部分，即： 总效应=替代效应+收入效应 正常物品的替代效应和价格效应 X2 X1 A F X1’ X1” X1”’ B G B’ a c b I1 I2 O 由于价格的下降引起需求量的增加量是：X’1X’’’1，其中由替代效应引起的为X’1X’’1，由收入效应引起的X’’1X’’’1。 X’1X’’’1= X’1X’’1+ X’’1X’’’1 第三章 消费者行为理论 第一节 效用论概述 第二节边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 第四节替代效应和收入效应 重点：边际效用分析、无差异曲 线分析 第一节 欲望和效用 一、欲望 是不足之感与求足之愿的统一，是人的一种心理感觉。其特点具有无限性。 美心理学家马斯洛在《动机与人格》中，把人的欲望分为五个层次： 生理的需要、生存的需要、社会交往的需要、尊重的需要及自我发展的需要。 二、效用 1、定义：是指消费者从商品或劳务中得到的满足。它是一种心理现象，是消费者对物品的主观评价。 2、效用具有以下特点： （1）主观性； （2）因人、因地、因时而异； （3）是一个中性概念。 效用和使用价值的区别： 使用价值是物品本身所具有的属性，是客观存在的，不以人的意志为转移。效用是一种心理感觉。 3、效用函数：表示效用量是商品消费量的函数。公式记为：U=f（Q1、Q2、Q3-----Qn） 三、基数效用论和序数效用论 1、基数效用 效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，效用的大小可用基数1、2、3---来表示，表示效用大小的计量单位被称为效用单位。-----用边际效用分析法决定消费者行为。 2、序数效用 效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。 ----用无差异曲线分析法决定消费者行为。 第二节 边际效用分析和消费者均衡 一、总效用和边际效用 总效用(TU)：消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总和. 假定消费者在一定时期消费的商品量为Q，则总效用函数为：TU=f（Q） 边际效用（MU）是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所增加的效用量。 边际效用=总效用的变化量/商品消费的变化量 MU= ? TU/ ? Q MU=lim ? TU/ ? Q=d TU/ d Q ? Q?0 举例说明总效用和边际效用 边际效用和总效用的关系：MU为正，总效用增加；MU为负，总效用下降；MU=0，总效用最大。 例题 假设某商品的总效用函数为：TU=14Q—Q2，最佳消费量。 二、边际效用递减规律： 边际效用递减规律：随着某一种商品的消费数量的不断增加，它所带给消费者的效用增量是递减的. 对边际效用递减有两种解释；一是生理或心理的原因；二是物品用途的多样性。 三、消费者均衡 是指消费者把有限的货币收入分配到各种商品购买中得到最大效用的一种状态。 效用最大化时的状态成为消费者的均衡状态。在这种状态下，消费者既不愿意多购买，也不愿意减少购买. 均衡条件： 在消费者货币收入固定的情况下，在市场上各种商品的价格已知的情况下，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与其相应的价格之比相等.。 均衡条件的数学表达式： P1X1 + P2X2 ….+ P n X n = M-----（1） MU1 /P1 = MU2 /P2 = ….. = MU n /P n = λ----（2） 其中λ代表不变的货币边际效用 （1）是预算约束，（2）表示在预算约束的条件下消费者均衡的条件。 消费者均衡的实现过程 当MU1 /P1 MU2 /P2时: 说明同样一单位货币，在购买商品1时所能获得的效用增量小于购买商品2所能获得的效用增量，因此，理性的消费者应该增加对商品2的购买，减少商品1的购买。 随着对商品2购买的增加，其单位货币所带来的边际效用递减，二者差距逐渐缩小，直至 MU1 /P1 =MU2 /P2，总效用不再增加。 用一元钱购买的商品1、2、3----n所带来的边际效用都相等，这时总效用最大，实现了消费者均衡。 消费者均衡的条件为 ：MU1 /P1 = MU2 /P2 =