现代马术俱乐部的特点及发展趋势.docVIP

第 27 卷第 2 期2013 年 4 月武汉商业服务学院学报JOURNAL 第 27 卷第 2 期 2013 年 4 月 武汉商业服务学院学报 JOURNAL OF WUHAN COMMERCIAL SERVICE COLLEGE Vol. 27 No.2 April 2013 现代马术俱乐部的特点及发展趋势 想 1 夏云建 2 李 （1、天津体育学院，天津 2、武汉商业服务学院，湖北 300381； 430056) 武汉 摘 要：马术俱乐部在世界范围内广泛设立，健康稳定的发展，对现代马业起到极大的推动作用，现代马 术俱乐部与时俱进，有其特有的特点和发展趋势，旨在通过对马术俱乐部的特点的归纳总结，描绘出一条适 合于马术俱乐部及相关周边产业健康和谐发展的道路。 关键词：马术俱乐部;特点;发展趋势 中图分类号：G882.1 文献标识码:A 文章编号:1009- 2277（2013）02- 0005- 04 乐部于 1734 年美国弗吉尼亚成立，世界马术俱乐部 有 1400 所（不包括中国）[1]。中国 1982 年成立了中国 马术协会, 1983 年加入国际马联(FEI)。中国马业协 会也在全国马匹育种委员会的基础上于 2002 年成 立。赛马场建设、骑马俱乐部、旅游跑马场等实业不 断增加，近几年，我国马术俱乐部总数以年均 30％ 以上的速度激增[2]。截至 2010 年 11 月，全国共有登 记注册的马术俱乐部 360 余家，会员近 30 万[2]。 一、马术俱乐部的特点 （一）提供独特的娱乐环境 现代马术俱乐部经营包括马上休闲娱乐如骑 乘、马球、马术、赛马、表演，以及马术综合游乐园、马 术综合博物馆等等项目。商业赛马刺激与澎湃，满足 人们以小博大的心理，且极富悬念有其独特的观赏 性。马球高贵与激烈，历史悠久，受到很多高端人士 推崇。盛装舞步典雅与华丽，困难却极具挑战性。马 术障碍扣人心弦，作为训练项目极具技巧性，作为表 演项目极具观赏性。以及很多玩味十足的马上运动 如：马轻驾车赛、马上技巧、套牛表演、绕桶赛、我国 少数民族的姑娘追、马戏表演等等都以特有的娱乐 性吸引着很多人。骑马 40 分钟运动量足以超过打高 尔夫球的 36 洞，而且由于骑马时全身上下的规律震 马是自然进化中速度与力量结合的最完美 形 式。古代，为了国家安全和社会发展，国内外统治者 主张大力发展马业。随着工业革命，农业、军事都开 始走机械化的发展道路，至此马匹的传统役用功能 被代，马匹失去这些功能后，其价值和使用价值非 常低下，逐渐被淘汰。新时代，以人类的娱乐和健康 为目的的现代马业应运而生。1900 年在法国巴黎 举行的第二届奥林匹克运动会上，马术就列为正式 比赛项目，自此拉动了世界马术运动的发展。1679 年由法国商人奥勒发明的赛马彩金分配法，一直为 世界商业赛马所采用，促进了商业赛马的健康发 展。于此同时传统马术运动如马球赛、轻驾车赛、马 戏表演、马上体操、盛装舞步表演等等也逐渐发展 和完善。乘马作为大众娱乐也深刻渗透入民众生活 和青少年教育。 马术俱乐部是以休闲娱乐为主要目的的，经营 繁育、蓄养、驯教马匹，提供马术骑乘体验与教学服 务，组织和参加马术赛事，及一些相关休闲娱乐康体 服务的机构，一般以民办团体的身份出现。它随着马 术运动的发展，逐渐发展和完善，是体育休闲娱乐产 业化发展的新生事物，具有很强的灵活性与包容性。 马术俱乐部在二战后开始兴办，世界最早的马术俱 收稿日期：2013- 03- 01 代马业具有极大的经济效益。 代马业具有极大的经济效益。以美国 2001 年统计数 据表明, 美国现代马业直接和间接产值 1121 亿美元, 折合人民币 9296 亿,是美国第 2 大产业,超过美国的 建筑业、电影业、家具制造业等而仅次于服装纺织业[3]。 香港赛马会每年向香港提供 110 亿港元财政税收,占 香港总财政收入的十分之一左右[4]。很多马术运动发 展成熟的国家，马业在 GDP 中都占有很高的份额。 作为现代马业基础的马术俱乐部在这种大背景 下也有其特有的盈利模式，比如：会员会籍收入（普 通会员、认养会员、马主会员、理事会员）、马匹销售 收入（自己繁育和代理销售、配种服务）、游客散骑收 入马具和文化用品收入、餐饮娱乐收入、门票和博彩 收入、表演和礼仪服务收入、竞赛赞助和场租收入、 场地户外广告收入等[5]。会员的会费是俱乐部的主 要收入，以香港马会为例，全费会员入会费达到四十 万港币，其在北京的会所入会费也达人民币 15- 25 万元，月费人民币 1300 元。北京天星调良俱乐部的 会员的课时费约为 28000 元 /80 课时 (赠 30 课时)。 作为一个高端的平台，马术俱乐部提供的不仅仅是 骑乘娱乐的平台，其商业交流等潜在价值也造就