广告设计与制作——“情人节”广告设计.PPT

(4) 计算机表现 通过计算机制作，图形产生不可思议感，视觉冲击力增强。 5 几何抽象图形表现 选择的图形要有代表性，使人能一眼认出，否则容易产生歧义。 3 色彩 海报设计的色彩应根据海报内容完成，一般商业海报色彩丰富，非商业海报要展现文化内涵或起到警示作用，一般选用的色彩较为简单，使用平涂的手法较多。 4 编排 (1) 应用“美的形式”原理 追求图形的单纯、反复、调和、秩序、统一、均衡、比例、对比、渐层、律动的效果。 (2) 留白的处理 海报适当的留白可以使画面产生“气韵”，使海报具有“诗性”和“诗意”，起到“以一当十”“计白当黑”的效果。 (3) 视觉的动线 海报一个很重要的目的就是要向观赏者传递信息，文字、图形集中在画面当中，如何引导观赏者的视线，使其能够将视觉中心集中于想要说的事情，就需要根据人的阅读习惯来进行视觉动线的规划。 台历设计属于宣传书籍设计的范畴，作为宣传材料，它的作用在于传达企业、产品的文化信息，是图形、文字相结合的设计品。 1横版 2竖版 3其他形式 宣传册设计同书籍设计一样，不但包括封面、封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等。 1 文字 首先要有可读性，不能盲目地追求效果而使文字失去最基本的信息传达功能。其次，字体的选择要从主题内容出发，最后，宣传册使用的字体的变化不宜过多。 2 图形 (1) 具象图形 具象的图形是最为人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。 (2) 抽象图形 抽象图形是一种高度理念化的表现，具有形式美和强烈鲜明的视觉效果。 3 色彩 色彩可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。 4 编排 与书籍、海报编排一样，宣传册的编排也有一定的视觉导向，需注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。 项目 9广告设计与制作——“情人节”广告设计 ● 9.1 项目描述 这里的广告设计不仅包括室内、室外海报设计，还包括可以宣传企业的其他宣传媒介，更包括宣传册、杂志、广告牌、书籍、台历等，本项目选择了“情人节”为项目内容，学生需根据内容，完成项目目标。 ● 9.2 项目目标 1 知识目标：了解海报设计的范畴、艺术表现形式、广告宣传媒体、广告设计与制作步骤。 2 技能目标：能够熟悉应用各种软件创意设计各类广告设计作品，并能根据客户需求设计各种形式的广告作品。 3 素质目标：培养学生灵活应用各种创作手法进行各种广告设计的能力。 ● 9.3 知识讲解 一、海报设计 海报设计又称招贴设计，通常指为实现广告目的和意图，所进行的平面艺术创意性的设计活动或过程。 (一) 海报的分类 1 商业海报 商业海报是指宣传商品或传达商业讯息，达到商品促销或推广的目的。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。 2 文化海报 文化海报主要是学校或社会进行教育传播活动所印制的海报。 3 电影海报 电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等类似。 4 公益海报 公益海报是以公共利益为宣传目的的海报，此类海报带有一定的思想性，主要由政府或团体向民众进行政策或观念的宣导，具有特定的教育意义。 (二) 海报设计的构思方法 由于海报尺寸大、远视强、艺术性高的特点，在设计时，要注意构图和文字、色彩的视觉表现力。 1 文字 ● 语句要与主题密切结合。 ● 标题要明确。 ● 语言简练、明快，便于记忆。 ● 要能引起兴趣。 2 图形 图形在使用时，可以具象，也可以抽象。具象表现画面真实，给人身临其境之感；抽象表现画面重点突出，容易被人记忆。 (1) 摄影实物表现 表现的画面直观，容易识别，不会产生歧义。 (2) 插画、漫画表现 使画面具有趣味性和幽默感。 (3) 绘图表现 有写意绘图和写实绘图两种表现，写意绘图适合表现传统意境的海报。