小米和HTC的企业战略案例分析.pptVIP

目录 CONTENTS 小米与HTC的公司背景 小米公司： 即北京小米科技有限责任公司，正式成立于2010年4月，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于MIUI、android等智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机。 小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。 小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 HTC公司： 即宏达国际电子股份有限公司，成立于1997年5月15日，由被誉为台湾的“经营之神”的王永庆之女王雪红任董事长，董事卓火土及首席执行官周永明创立。 HTC是一家位于台湾的手机与平板电脑制造商，早期专注于代工业务，而后高层决定公司以HTC之名开拓自有品牌的市场。在2011年发展迅猛，成为全球知名手机代工和生产厂商。 小米公司的发展目标 HTC公司的发展目标 HTC热衷于寻求最适当的方法让大众以最简单方式使用最先进的科技，就是“把复杂留给自己，而把简单和易用交给用户”。 致力于创造个性化的使用体验，坚信每个移动终端应以不同用户的需求为中心，而非让人受制于产品。 HTC希望建设一个以台湾为基地，以华人为主的品牌。 小米公司有形资源 财务资源 小米科技有限公司分别在2010年底、2011年底、2012年6月底、2013年8月23日从各大国际领先投资集团获得四轮融资，估值达100亿美元。 这意味着小米已成中国第四大互联网公司，仅次于阿里、腾讯、百度。 小米在2013年总计售出了1870万部手机，增长160%;含税收入316亿元，增长150%。 在经过了几年高达4倍的估值增幅后，去年小米尽管获得百亿估值，但估值增幅降到2.5倍。 HTC公司有形资源 财务资源 2011年4月，HTC曾创下338.8亿美元市值，一举超过诺基亚成为全球第三大智能手机厂商。 然而，从11年到14年，HTC在智能手机领域不断遭遇滑铁卢。 13年10月，在遭遇三星苹果“寡头垄断”下，HTC财报出现史上第一次亏损。 2014年第一季度亏损为新台币18.8亿元（约合6206万美元），但其三月业绩实现了正增长。第一季度市场估值约为45亿美元，没有负债，拥有一定数量的现金。 小米公司人力资源 小米人主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工所组成。 HTC公司人力资源 王雪红——董事长 目前专注于市场营销和客户服务。 在加州大学伯克利分校获得经济学硕士学位，因此她在美国拥有经验、资源和网络，这让她能够招聘到把HTC打造成智能手机先锋的高管。 卓火土——董事 擅长研发工作。 1997 年成立宏达电，并担任总经理一职，先后带领宏达电赢得多项世界第一。 周永明——执行长 主要负责HTC的产品、质量和供应。 HTC在他的带领下成功塑造出创新的企业文化与尖端的科技能力，在策略、领导与营运成就上，均曾缔造辉煌记录，包括全球首款的智能型手机与Android智能型手机，并与全球各地和多家顶尖行动电信业者与重要策略合作伙伴建立了良好的合作关系，例如Google、Microsoft及Qualcomm。 刘庆东——研发与营运总经理 HTC研发与营运总经理，负责指挥、督导与管理HTC的全球研发与营运。 董俊良——北亚区总经理 董俊良先生，1982年进入IBM服务长达十余年，期间累积了充沛的科技产业专业新知及企业运作的管理技能； 1993年 转进IBM转投资企业「康和信息」担任经理 人。 小米的SWOT分析（内部） 产品的的高性价比。 优秀的技术与管理团队。 MIUI系统优势。 市场定位明确。 领导者的个人魅力。 MIUI和米聊带来的忠实用户。 快捷有效的营销方式、以及按需定制的经营模式。 HTC的SWOT分析（内部） 技术做工好 最早的Andriod系统智能手机生产商 最大的Windows Mobile系统智能手机生产商 具有较强的创新能力 先进的设备和工艺专利 小米的SWOT分析（外部） 手机取代PC的趋势。 国内手机市场目前缺乏能与国外大品牌匹敌的手机品牌。 中国陆续引进4G高速通信，通信设施逐步接近发达国家的水平。 对小米来说，它更大的成长空间在于从一个手机单点，扩展到通往电视屏幕等多个智能终端以及以手机为核心的周边应用与市场。 HTC的SWOT分析（外部） 4G通信在给各各手机厂商一个新鲜重生的信号。HTC是4G时代的先行者，如今包括北美在内的多家4G运营商都跟HTC有着紧密的合作。HTC在4G领域经验丰富，曾为全球多家运营商推出其首款4G智能手机。 如果HTC选择了中低端，那么凭借它的品牌、研发能力以及国际市场的优势，它有很大的机会能在这个相对小的领域里，做成真正的强者。值得注意的是，智能手机中低端市场这块蛋糕十分诱人，已成为各大厂商重兵争夺之地。 小米的价值链分析 一、基本