《市场调查》实训指导书2010[1].05.docVIP

市场营销调研组 二零一零年 《市场调查》实训指导书 营销调研在企业整个经营活动中具有先导性、基础性的重要作用，市场调查技术已经成为市场营销专业的主干课程。本书主要对市场调查实训内容及过程的进行指导。 第一部分 商场调查 一、分小组 1、由教师根据学生学号及对学生的熟悉进行分组 2、学生自愿组成小组 每组5---10人 二、营销调研实训项目的确定 1、可以由营销教研室根据教学需要确定。 2、由学生根据自己的兴趣确定 三、商场实地调查 1、调查目的：主要是运用观察法对所要调查的某类产品进行一些数据收集，为自己的问卷设计做前期准备。 2、操作：每个小组各选一类产品，到三个以上的商场进行该产品的一些销售基本内容的调查，调查内容有产品名称、类别、型号、容量、摆放位置、价格、是否促销、赠送品、促销方式等。调查完后形成书面报告。（样本如下，可自行设计） 例1 “康师傅”饮料调查表 调查时间：2004年10月21日 调查结果： 塑料瓶装/350ml(单价/元) 商场 产品 米兰春天超市 天天来超市 辉业超市 水晶葡萄 1.7 1.8 1.7 绿茶 1.7 1.7 1.7 水密桃汁 1.7 1.7 1.7 冰红荼 1.7 1.7 1.7 鲜橙多 1.7 1.7 1.7 塑料瓶装/490ml(单价/元) 商场产品 米兰春天超市 天天来超市 辉业超市 冰绿荼 2.4 2.5 2.5 绿荼 2.4 2.5 2.6 冰红荼 2.8 2.7 2.7 易拉罐/340ml(单价/元) 商场产品 米兰春天超市 天天来超市 辉业超市 冰绿荼 2 2.1 2.1 水晶葡萄 1.99 2 2 纸盒包装(单价/元) 商场产品 米兰春天超市 天天来超市 辉业超市 冰红荼 1.5 1.5 1.5 新上市(特价) 1 　 　 冰绿荼 1.3 1.3 1.3 (新)冰绿荼 1.3 　 　 其它(单价/元) 商场产品 天天来超市 天天来超市 辉业超市 冰红荼(1.5L) 6 6 6.5 绿荼(1.25L) 4.7 4.7 4.8 特价区:1.5L两大瓶装(冰红荼,绿荼、鲜橙多、水晶葡萄）选2：9.9元 礼品:特等奖: 家庭影院 4000元 8名 一等奖: 德赛DVD 500元 400名 二等奖: 迷你收音机 38元 40000名 三等奖: 劲道X一瓶 27550名 关于 产品的商场调查报告 超市名称 产品名称 类型 容量（重量） 价格 摆放位置 是否促销 （写明方式） 赠送品 （本表为不同类型产品的调查表，可添加内容，可复制，每个超市使用一张表格。） 产品名称 超市名称 容量（重量） 价格 摆放位置 包装 是否促销 （写明方式） 赠送品 产地 （本表为同类型产品调查使用，可复制，可添加内容。） 闽西职业技术学院 专业 实训报告 第 次实训 实训名称： 姓名： 专业： 班级： 实训目的： 实训理论依据： 同组人员及职能： 实训时间： 实训地点： 实训结果： 实训总结： 实训内容： 项目负责人评语： 项目负责人（签名）： 年 月 日 实训总结： 实训指导教师：（签名） 年 月 日 四、调查分析 学生根据自己的商场调查结果，进行数据分析，以小组名义选派代表发言，对自己的调查分析该商品的销售情况有何有利和不利的方面，并可发表自己的见解。最后形成书面报告。 闽西职业技术学院 专业 实训报告 第 次实训 实训名称：