廣告英語中的修辭格及其翻譯研究綜述_丁小平.pdf

20 12 ·5 · 年 月 下期 · 企业 学术 理论 现代教育 广告英语中的修辞格及其翻译研究综述 1 2 丁小平 李 进 (1. 湖南工程学院外国语学院;2. 湖南工程学院机械学院 湖南 湘潭 411104) : ， ， ， 。 摘 要 随着经济国际化的深入 广告 作为一种促销手段 在传递信息中起着至关重要的作用 广告的说服力在很大程度上取决于语言 。 ， 。 ， 的运用是否得当 因此 通过对广告英语中的修辞格及其翻译展开综述研究十分重要 它能够帮助人们更好地理解 欣赏以及恰当地翻译广告 语言。 : 关键词 英语广告 修辞格 翻译 中途分类号:H030 文献标识码:A 文章编号: ， ， 、 。 ， 在市场经济不断发展的现代社会中 广告 作为推销商品 促进 士多德将修辞标准系统化 于是 谈古典修辞就等于谈亚里士多德的 ， 。 。 消费的理想媒介 以各种形式影响着人们的生活 但无论广告手段怎 修辞体系及西赛罗和昆提利安的进一步精辟论述 修辞上最古老的著 ， 。 《 》。 样变化 语言始终是信息的主要载体 广告语言具有高度的艺术性和 作是亚里士多德的 修辞学 最早的修辞学是对演说的基本要素进 。 。 、 。 ， ， 鼓动性 而修辞则是增强其表达效果的有力武器 为了创造奇妙的 行研究 纵观修辞学的历史发展 按照习惯的年代顺序 英语修辞学 ， ， : :“the Classical ( )— the Me- 生动逼真的文字画面 为了突出产品的最佳特性 英语广告运用各种 经历了五大阶段 即 古典修辞理论体系 ， 。 dieval ( )— the Renaissance ( 修辞手段 进行精巧的设计以描绘出不同凡响的文字蓝图 中世纪时期的修辞学 文艺复兴时期的修 、 )—the Enlightenment ( )— the twentieth Cen- 一 广告的定义 辞学 启蒙时期的修辞学 “ ” ， advertere ， “ tury (20 ) P(atricia Bizzell and Bruce Herzberg :General 广告 一词是外来语 其词源出自拉丁文 意为 唤 世纪的修辞学 ”， “ ” (Advertise)， introduction to the Rhetorical Tradition