消费降级？寒冬已至？但这样的广告永远不会遇冷.docxVIP

不知不觉就到年底了，这一年各行各业都发生了很多动荡，裁人、兼并、重组 …… 这些冷酷的现实似乎都在告诉我们：凛冬将至。 但尽管如此， 2018 年还是涌现出了一大批优秀的营销作品，下面小编就带着大家回顾一下今年的十大刷屏级营销案例。其中不乏许多正能量满满的案例，希望在这个冬天，能带给你希望和温暖。 排名不分先后 ↓↓↓ CCTV：2014 春晚公益广告《筷子篇》 DG 可以说是 2018 年末爆出的最大事件，事情从设计师 Stefano Gabbana ins 聊天记录曝光开始快速发酵，到明星模特宣布退出 DG 上海大秀、共青团发声，再到社交网络上发起 “Not Me” 行动，DG 为大家展示了一场负面教科书般的公关，引起了全民抵制。事情的起因是 DG 的一部关于使用筷子的广告片，涉嫌歧视中国文化，引起了巨大争议。 全民抵制 DG 的同时， 2014 年春晚公益广告《筷子篇》也被国人翻了出来。 一双筷子，是中国几千年来的文化传承，代表着国人的荣誉和自豪。可以说这支 公益广告是对 DG 事件最有力的反击，也让他们看到国人的态度和骄傲！ /x/page/d0147xa1trn.html 2.网易云音乐：每个人的私人歌单里，都藏着专属的回忆 当代都市青年的无数个失眠夜，都在音乐的陪伴下度过。网易云音乐结合自己庞大的数据库，深刻洞察用户状态，并通过一系列精准的关键词，切中年轻人孤独敏感又渴望被了解的内心，让无数云村用户有了一种被品牌理解的感觉。 单曲循环某一首歌很多遍，被网易云音乐描述成“ 很特别的一天 ”；从常听的歌里，提炼出重复歌词，作为过去一年的总结；通过那些情绪调动力极强的文案和画面，隐隐设立了许多诱发用户记忆的机关。而那些被触动的情绪，迅速转变成强烈的分享动机，成就了 2018 年第一个刷屏级的 H5。 3.999 感冒灵：你的朋友圈里还有朋友吗？ /x/page/e0777awacir.html 在互联网时代，我们常常会问自己，为什么微信里的好友越来越多，知心的朋友却越来越少？为什么曾经说好一辈子的友谊会渐渐变成朋友圈里的点赞之交？我们的朋友圈里，还有朋友吗？ 在当下“ 丧文化 ”当道的时代，999 感冒灵借着中秋之际，不提家人、不谈团圆，而是对所有人就友谊发出了灵魂拷问。 同时又在丧的基础上加上了转折，在渲染了消极的灰色气氛之后，用暖心的情节去触动心弦。让人觉得，这个世界没有那么好，但似乎也没想象中的那么糟。 4.自然堂：一场《没有一个男人可以通过的面试》，你敢挑战吗？ 为了快速和消费者产生更深入的沟通，不少品牌开始大胆挑战剩女、丧文化等社 会议题。今年 38 妇女节期间，在一系列围绕女性而做的广告中，自然堂以 “ 一 个男人无法通过面试 ”的纪录片脱颖而出，一针见血指出职场中的性别歧视问题， 引发了社会强烈的共鸣和反思。 性别歧视是一个老生常谈的问题，自然堂第一次以男性为切入点，试图让他们站在女性的角度思考，一方面让习惯男性视角看待问题的人，体会到职场女性的不易；另一方面也借品牌和职场优秀女性联合发声的方式，为其他人带来更多力量。在节日被营销裹挟的气氛下，自然堂让每一个人都感受到了品牌面向社会所传达的善意。 5.耐克： Just Do It，疯狂梦想终将实 现 “ Just Do It” 是耐克三十年来未曾改变的口号，而这一口号蕴藏的包容精神也激励着全世界。 这次耐克用视频讲述了一组名人运动员的故事，大胆地展现个体与群体的意见冲突，将 “ Just Do It” 品牌精神贯彻到底。运用奇迹般的反转告诉我们，疯狂梦想终将实现。这支广告也被《广告周刊 Adweek》评为年度最佳广告。 6.Apple × 陈可辛：有些人的春节只有三分钟 /x/page/j05445l7sbp.html 春节法定节假日是 7 天，但还有一些人，他们与家人团圆的时间只有 3 分钟。春节期间，苹果邀请陈可辛拍摄了一部广告片，将镜头对准春运路上一位特殊的列车员 ——她所在的那辆列车是全国最长的路线，而她到家的那一站，只停留 3 分钟。 苹果的广告片一直以来都保持着较高水准， iPhone X 的摄影镜头结合电影级的水平制作，短短的 3 分钟，刻画了特殊职业家庭的母子之间特别的春节团聚故事，成为春节期间最温情的记忆之一。 7.江小白：拒绝酒后的车钥匙，才能掌好人生的方向盘 前不久，以 #劝止酒驾 #为主题的公益活动在网络上大热，江小白在微博上发起 了公益语录征集活动，在抖音上也开启了视频接力挑战，中国警察网、平安重庆、 平安抚顺等各大公安机关纷纷参与宣传。广大网友也积极响应，拍摄抖音视频、 转发微博、创作公益语录，接力不断。“ 开车不喝酒，喝酒不开车 ”一时成为大 家热议的话题。 此次 公益行动，让人看到 江小白这样一个有影 响力的企业不仅聚焦 消