关于电视节目主持的审美取向分析.docVIP

PAGE PAGE 1 关于电视节目主持的审美取向分析 　　[摘要]本文以中央电视台主办的“荣事达”杯主持人大赛为背景，描述和分析了电视节目主持人理念的演进历程，提出了“个性化”应当成为电视节目主持理念的审美取向的观点，据此分析了其产生的客观社会推动力，并力图从现代社会心理学和方法论的角度对“个性化”的内涵—“智慧性和思维的独特性”进行解读和分析。 　　[关键词]个性化；主持理念；审美取向 　　世纪之交的2000年仲夏，由中央电视台主办的“荣事达杯”主持人大赛吸引了数千名有志于电视节目主持的青年人纷纷报名，历时一年，期间得到社会各界的广泛关注和参与，成为跨世纪中国电视媒体活动中的一大盛事。而更引起业内人士关注的是本次大赛首次提出了“探索先进的主持理念，发掘个性化电视主持”的比赛宗旨，其选拔标准侧重于“个性能力”的考核，对电视主持人基本素质的标高作了一番新的阐述，给电视主持理念不啻是一次反省、深思与进取。 　　作为媒介角色的节目主持人，其实践理念与实践方式随着节目样式与类型的运行发展而被赋予传播学意义。那么，作为电视媒体本身，究竟如何理解“个性化”概念？又该以怎样的标准去选拔和评判主持人呢？ 　　1988年，中央电视台举办了第一届主持人大赛——“如意杯”全国节目主持人大赛，在颁奖晚会上，获奖选手们各自拿出自己的看家本领，显示出“唱得比说得好、舞得也比说得好”。最后，“那些唱得最动听和舞得最专业”的选手夺得了骄人成绩。由此可见——节目主持人是电视台中以某个人的身份在摄像机前主持某个固定节目的播讲者。其特征不是照本宣科，而是具有创造性的临场发挥才能。因而能歌善舞、多才多艺是对电视节目主持人基本素质评判的标准。 　　1990年，中央电视台先后推出了两档不同风格的综艺节目，《综艺大观》和《正大综艺》。伴随这两个优秀节目同时走红的是主持人倪萍和杨澜。观众喜爱她们，众多媒体也把她们作为宣传的重点。大家感兴趣的、关注的既不是倪萍的演员出身，也不是杨澜的北京广播学院播音系学历，而是杨澜凭借“外语好、文笔好、不照本宣科”、自编自写串联流畅的能力，和在节目中的轻松自如、得心应手的突出表现，成为当时乃至日后许多教科书上优秀电视节目主持人的理论典范。有识之士说：杨澜作为一个节目主持人，她的工作方式符合电视制作基本规律，她对节目本身的深层介入正是节目鲜活的有力保证。由此可见——节目主持人是以真实的个人身份组织串联节目内容，同时又能亲自参与节目并从头至尾地在节目中起主导作用的单个的人。主持人的传播组织角度完成如何与她对节目的实际参与程度有密切联系。因而主持人的全部归属就落在了实现交换交流这个目的上。 　　1993年5月1日，中央电视台推出了一个全新的早间新闻杂志型节目《东方时空》。有媒体评论认为：《东方时空》的诞生，可以看做是我国电视新闻与电视节目主持人双双走向成熟的标志。它的开设率先显示了主持模式的活力。杂志型新闻节目最重要的特点是“意识内容上的丰富”与“报道深度适应观众需求的变化”。该节目是以主持人为结构中心的传播方式使各种事实、观点、材料、背景等能够灵活自由的连接起来，同时又能够根据编辑的意图进行，采用主播结构式整体串联模式正好适应了这些特点。在后来开设的品牌栏目的《焦点访谈》中节目主持人的作用愈加突出。主持人向记者型方向发展，其定位不同于单纯的记者，有不同于单纯的主持人的特殊的媒介角色，在栏目中，改变了过去出镜记者不参加片子的编辑、制作这一具有一定弊端的运行机制，像白岩松、水均益、方宏进、敬一丹等主持人，站得高看得更远，更具有思想性，给观众一种端庄、稳重、可信的形象。尔后出现的《新闻调查》，主持人的活力继续得到张扬。在编导提纲的指导下，主持人又以记者的某种思维方式对事件的采访作全面的设想、列出可能碰到的问题。使得主持人思维方式体现出了浓烈的理性和思辨色彩。由此可见——节目主持人政治思想、业务能力、道德修养等综合素质整体提高是节目发展必然要求。 　　以上可以看出：主持人理念在反思中日渐完善与成熟，主持人在节目中愈显个性风采。对于作为社会公器的电视传媒而言，“个性”是主持人的一种品质，是主持人内在修养的外在表征，是思维与智慧的外化与延伸，是思想的包装方式。在现实的电视实践中，我们在电视屏幕上看到的白岩松、崔永元等这些富有个性的节目主持人，在传播过程中，他们用独特的方式在表述，用其娴熟的方法在传播信息，这便是抽象意义的个性在现实中的体现。个性化是观众意志的反应，是电视理论界的呼声，是市场的指引。呼唤个性化的主持人，是人们接受信息时理所当然的审美需求。 　　广播电视事业的发展需要个性化的主持人，但是必须明确个性化不是传播的目的，而是优化传播的手段！主持人节目形式提供了个性化传播的舞台，一些个性鲜明的主持人脱颖而出，主持人个性化传播的效果有两点最为突