小红书三方商家商品信息培训课件.pptx

小红书三方商家商品信息培训;商品详情页;E;A.产品图;× 案例展示：bad case ×;√ 案例展示：good case-彩妆 √ ;√ 案例展示：good case-护肤 √ ;产品图留白标准;大号产品 长或宽超过30cm 不大于900*900px;产品主图（不带赠品）;B.商品特色对商品名称起补充说明的作用，不用重复出现品名里已有的信息;× 案例展示：bad case ×;√ 案例展示：good case √ ;基本要求： 不少于140字 通俗易懂，不官腔，不非主流，不刻意卖萌 不出现广告法违禁词（如：最、顶级、万能……） 不出现错别字和繁体字 描述逻辑： 开头 介绍品牌（小众or特别有噱头的品牌）→引出产品 场景描述/难题描述（非虚构的）→引出产品 对比大牌/明星产品→引出产品 内文 特点一条条罗列下来，不要A-B-A“夹心饼干” 文中需包含的内容： 小红薯（用户）的真实评价，如果没有，不强求，无需捏造 彩妆：色号描述 香水：香调描述 套装：主产品的功效和使用感 ★特别注意： 标点符号使用正确（请时刻保持这个状态！） 文中的品牌大小写与品名、LOGO保持一致 文中尽量避免出现明显的季节限制 ;【日本·细纹八字纹都消失】雪花秀臻秀修护活颜霜 60ml 雪花秀臻秀修护活颜霜的主要对抗脸部的松弛和脸上的小细纹，赤松与松茸成分十分珍贵，帮助肌肤恢复紧致。而且天然成分非常安心。它具有紧致而富有弹性的质地，延展度好，可以顺滑地涂抹均匀。在保护肌肤的同时，肌肤都变得好光滑。用手心暖一下再按在脸上，它的膏体细腻而柔润，却一点都不油，特别容易吸收。“初次使用感觉就是特别滋润特别舒服特别服帖一个星期后明显感觉皮肤特别光滑，毛孔都细了”，“对于夜间修护效果很棒，特别是晚睡了用这个当晚霜第二天起床气色无敌好”。滋润度刚刚好，让肌肤一整天都紧致润泽，而且使用感确实不油腻。;√ 案例展示：good case √ ;√ 案例展示：good case √ ;√ 案例展示：good case √ ;D.看小红薯们怎么说;F.使用指南+G.图文详情;H.常见问题;化妆品 特效、全效、强效、奇效、速效、神效、超强、全面、全方位、最、第一、特级、顶级、冠级、极致、超凡、换肤、去除皱纹等绝对化或者夸大用语。 处方、药方、药用、药物、中药、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称、各种疾病名称等医疗术语。 抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明 示或暗示医疗作用和效果的用语。 4. 纯天然产品等含有虚假性词意的用语。 5. 解码、数码、智能、红外线等与产品特性没有关联，消费者不易理解的用语。 保健品 虚假性词意，如仅使用化学合成的原料或者只使用部分天然产物成分的，表述为“天然”等字样，或者宣传祖传、御制、秘制、宫廷等无根据的溢美之词。 夸大性词意，如强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等不切实际的用语。 绝对化词意，如：最、第一、顶级、冠级、极致、超凡等。 明示或者暗示治疗作用的词语，如：处方、复方、药、医、治疗、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各种疾病名称等。 与产品特性没有关联，消费者不宜理解的词语，如：纳米、基因、太空等。 超范围声称产品功能，如补铁类营养素补充剂不能声称补血或者改善营养性贫血，补钙类营养补充剂不能声称改善骨密度等。 其他误导消费者的词语，如使用谐音字或者形似字足以造成消费者误解的。 普通食品 不得含有冬虫夏草、人参、灵芝、蜂胶等字样。;THE END