百事可乐广告案例评析.docVIP

题目：对《百事攻击可口可乐的广告》的评析论文(2009-07-10 17:01:22) 标签： 杂谈? ??伴着动听而舒缓的音乐，小男孩迈着急匆匆的脚步走来，这是一个外国小城镇，小男孩来到一个投币饮料机面前，抬头仰望那个跟他相比巨大的投币饮料机，想了一下便开始投币，他取出一罐可口可乐，放在地上，然后又投币取出一罐可口可乐……这位这个小男孩那么喜欢喝可口可乐吗？，第一次放在地上是因为手里拿不了吗？可是，他取出的第二罐还是放在地上，难道他还要，他能拿得了吗？可是，小男孩却小心翼翼的把脚放在两罐可口可乐上面，他要干什么呢？小男孩站到上面接着投币，而这次他却按下了百事的标志，一罐百事可乐滚了出来，小男孩拿起百事可乐，走下可口可乐头也不回的走了，音乐在一个长调之后终止，留下绕梁的余音和观众的遐想…… ?? 画面中自始至终就只有小男孩一个人，也没有华丽的背景，只是一个外国的小城镇，也没有太过华丽的音乐，只是那个音乐动听舒缓而且配合的恰到好处。但是，广告很有创新的在开始设置了悬念，让观众以为小男孩喜欢的是可口可乐，而最后情节一转变，观众发现小男孩喜欢的其实是百事可乐。前后的对比让观众立马感觉到百事受消费者的欢迎程度，潜意识的使观众的消费观转向百事可乐。可谓是一则成功的广告。但是，百事的这种做法应该是侵犯了可口可乐的权益，但是仅从广告的创意来看是很成功的。 ? 对于广告，可以说是无处不在，在生活中每时每刻不被广告所充斥着，看电视，中间必加广告，走在大街上随处可以看打广告……广告的意思也无非是广而告知，厂家利用强大的广告冲击来打开自己的市场，让自己的产品能进入消费者的心中，让消费者在不知不觉中不自觉的就接受了那种产品，在选择同类产品中也会下意识的倾向于那种品牌的产品。 ??? 只要我们每天看电视、听广播、读报纸或杂志，只要我们每天经过大街去上学，我们就能看到或听到广告。好多好多广告，我们都差不多耳熟能详了。 ? ?商家做广告的道理很简单，因为要让大家知道自己的产品，才能让大家来购买自己的产品。买的人越多，越有利于自己公司的发展。而让大家知道自己的产品，最好的方法之一就是做广告。??? 很久以前，人们不做广告。我们常用“酒香不怕巷子深”来描述那时的情景。就是说，只要产品好，我不用自己去宣传，自然有人来买我的酒，即使我住在一个很偏僻的胡同里。但是，今天生产技术有了很大的提高，生产酒变得更容易了，生产酒的的厂家也增加了许多，竞争日趋激烈。有这么多种酒，消费者就不能闻着酒香去找酒了，而只能根据广告来了解产品了。如果不做广告，再好的酒没人知道，也难赢利。所以，在现代社会，广告是非常重要的。 ? 广告既然那么重要，商家就必须花大力气把广告做好了，要有创意，把好多音乐技巧都结合起来才能做出好的广告来。可以说《百事攻击可口可乐的广告》很成功（除了有点侵权），场面与背景，音乐与情节的结合。取得了很好的效益，广告之又有创新性才能让消费者愿意欣赏，才能达到商家做广告的意义。 ? 好多垃圾广告确实让人受不了，严重的影响人们的视觉，更是浪费人们的时间，更会将人的消费倾向引导到歧途。但是，有好多优秀的广告，却也是广大消费者的视觉盛宴，可以像观看好莱坞大片一样欣赏它，评定它……它可以给消费者提供要选择商品的特性，是消费者更好更方便的生活，也让消费者在观看广告的时候感觉是一种享受。 ? 对于广告首先，我们需要一个批判的头脑。所谓“批判”，就是要求我们对广告有一种信念，即不能盲目相信。??? 其次，我们需要一点广告知识，以使我们对广告有一种比较符合实际的判断。??? 我们还需要了解广告文化。广告既传播商业信息，也传播文化观念。什么文化观念对我们是有利的，什么是不利的，我们应该有清醒的认识，以不被广告文化所淹没。??? 当然，我们更需要了解自己。了解自己是什么人，在社会上的处于什么位置，了解自己的真正需要是什么，并反省自己的需要。在这个基础上，才能决定如何利用广告和利用什么广告。广告做的好受人的欣赏没有错，但是关键还是看产品。毕竟，我们欣赏广告的最终目的还是为了更好的消费。 攻击性广告分析：当可口可乐遭遇百事可乐 重庆广告媒体网　发布时间：2009-2-24 ?? 提到攻击性广告，很多人并不陌生。最经典的案例，笔者认为，应该是百事可乐为争夺市场而发动的那一系列攻击性强，并令人拍案称绝的电视广告战役。 ??? 役前，可口可乐一直是全球软饮料行业中的龙头老大。曾经有很多企业仿制出了类似可口可乐的饮料。但毫无例外，全让可口可乐击败了。 ??? 百事可乐公司自1898年开始创办，由于多种原因，只能在市场边缘勉强生存。 ??? 斯梯尔担任百事可乐总裁后，首先把自己产品的市场定位于战后年轻的一代。他选用青春活力的青年男女做广告，强势打出“百事可乐：新一代的选择”的口号。这个广告