新媒体广告与营销.PPTVIP

新媒体广告营销 2016 第 新媒体广告 的受众 四 章 性别结构 第一节 网络广告受众人口统计学特征 年龄结构 第一节 网络广告受众人口统计学特征 第二节 新媒体广告受众的群体特征 一、受众价值的提升 第二节 新媒体广告受众的群体特征 二、兴趣、需求多元化 三、认知鸿沟划 1 2 3 猎奇心理 娱乐性 第三节 新媒体广告受众的心理 主体意识 1 2 3 受众的广告回避行为 受众的广告接受行为（见下） 第四节 新媒体广告受众行为 受众的媒介接触行为 1.受众的搜索行为 2.受众的二次传播行为 ——四大特点 3.受众的消费行为 ——三个阶段 二、受众的广告接受行为 第 新媒体广告活动 五 章 1 2 为新媒体广告效果提供有效数据 二、新媒体广告调查的目的 为新媒体广告策划与创意提供决策依据 第一节 新媒体广告调查 1 2 3 4 消费者信息 品牌与产品信息 媒体信息 三、新媒体广告调查的内容 环境信息、竞争者信息 第一节 新媒体广告调查 1 2 定量调查 四、新媒体广告调查的方法 定性调查 第一节 新媒体广告调查 一、新媒体广告策划的含义 媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。 第二节 新媒体广告策划 1 2 3 创新性与可行性的原则 阶段目的性与灵活性的原则 二、新媒体广告策划的原则 整体性和指导性的原则 第二节 新媒体广告策划 广告目标策划 1 广告定位与广告 主题策划 3 媒介策略策划 4 广告对象策划 2 输入标题输入标题 第二节 新媒体广告策划 三、新媒体广告策划设计的内容 广告反馈系统策划 5 第三节 新媒体广告创意 一、新媒体广告创意的的本质和含义 从广告数字化信息沟通功能、广告中附着的意义和价值取向以及广告传播的社会责任等三个层面分析认为，新媒体环境下，广告融入了消费者生活环境和媒体环境，在互动性、个性化、人性化的媒体特征中，消解了企业与消费者，消费者与其他社会成员之间的界限，其本质在于让广告成为融入生活的一种信息形态，并以广告为中心构建一个具有共同的价值观念和强烈的社会责任意识，同时也能协同解决社会公共问题的生活共同体。 广告本质的这种变化和转型，顺应了时代和消费语境变化的需要 创新性原则 1 及时性原则 3 简洁性原则 4 故事性原则-三依据 2 输入标题输入标题 第三节 新媒体广告创意 二、新媒体广告创意的原则 互动性原则 5 1 可搜索性 信息 互动 分类描述 3 可标签化 2 可参与性 三、新旧媒体的评价标准 垂直思维法与 水平思维法（10差异） 1 发散思维法与 集中思维法 2 输入标题输入标题 第三节 新媒体广告创意 四、新媒体广告创意的产生方法 1 2 新媒体广告的计费方式 ——五大类 第四节 新媒体广告发布 新媒体广告的发布渠道 ——五大类 1 2 1、点击率 2、页面阅读次数 3、转化率 新媒体广告效果评估的含义与作用新媒体广告效果评估 第五节 新媒体广告效果评估 新媒体广告效果的含义 第 新媒体新广告 监管 六 章 1 2 新媒体广告发布的问题 1、虚假性 2、低俗化 3、隐私侵犯 第一节、新媒体广告的问题 新媒体广告内容及形式上的问题 1、隐私性 2、无关性 3、无序性