东风产发布自主品牌战略传播应对方案.ppt

东风日产发布自主品牌战略 传播应对方案 * 2010年9月7日 背景分析 合资品牌的自主之路充满争议，目前有具体战略规划的企业仅有广本、上汽通用五菱和即将发布自主品牌战略的东风日产…… 9月8日前后，东风日产势必会做大量公关宣传，将会引发业界对合资自主的大讨论，这对于充满争议的合资企业自主之路未必是件坏事。从另一个层面来看，广本在发展自主品牌的道路上或将多一个东风日产这样有影响力的战友…… 课题研究 基于对合资自主局势的考虑，我们建议此次宣传应该采取防御性的应对策略，借力打力而不是针锋相对的宣传。 最好的传播时机，是在东风日产的自主品牌发布会之后的1到2周之内。 第一阶段： 以领跑者的身份展示“我”的姿态 第二阶段： 行业参与者对比导入 第三阶段： 集中为理念发布造势 传播策略 9月8日前后 以领跑者的身份展示“我”的姿态： 探讨合资车企自主品牌之路 评点东风日产发布自主品牌战略 展望合资自主的未来发展 9月10日之后 行业参与者对比导入： 东风日产与广汽本田的自主品牌发展战略对比 广汽本田以先行者的身份发展自主品牌的有益经验值得借鉴 广汽本田发展自主品牌引发跟风效应 9月底至10月 抛开东风日产，集中为理念发布造势： 广汽本田占据合资自主领域领先地位 理念亮相广州车展预热 第一阶段： 第二阶段： 第三阶段： 第一阶段：展示领跑者姿态 2007年发布理念自主品牌战略 GHRD试验工厂已经动工 今年底首款量产车即将发布 在合资自主这个领域，广本是无可争议的领先者 我们可以以领跑者的姿态，对于合资企业的自主品牌之路以及东风日产发布自主品牌这一事件进行评论 传播时间：9月8日前后 采取前期讨论的形式，通过对合资车企自主品牌之路的探讨，以及对东风日产推出自主品牌的评点，将广汽本田巧妙融入其中，展示我们的先行者和领导者的地位 传播思路： 传播方式： 新闻稿：借助媒体编辑的声音，对合资自主格局进行点评，增强传播的可信度 博客论坛：借助专家名博，站在行业的高度对合资自主之路进行分析，增强传播的权威性 评点东风日产发布自主品牌战略标题：东风日产发布自主品牌战略，勇气可嘉前路漫长 探讨合资自主之路 标题：合资车企自主品牌之路风云再起，是作秀还是大势所趋？ 展望合资自主的未来标题：合资自主，敢问路在何方？ 话素：以专家的身份点评东风日产的自主品牌战略，指出目前进入这一领域的企业并不多，目前的领先者是广本，今年底即将发布理念量产车，东风日产现在选择跟进勇气可嘉，但是前路还很漫长。 身份：专家 载体：博客 时间：7—8日 话素：以专家的身份点评当前出现的关于合资自主的热议，指出合资企业推出自主品牌无疑对企业有益，但是需要合资双方进行妥善协商，这一模式应该能成为合资企业新的发展方向。 身份：专家 载体：博客 时间： 8—9日 话素：以记者的身份对于当前合资车企自主品牌的市场格局做出点评，指出自广本率先发布自主品牌战略以来，多家企业下定决心纷纷跟进，这一领域的影响力也逐渐扩大，建立自主品牌是合资企业新的发展方向，是大势所趋。 身份：记者 载体：新闻稿 时间：9—10日 行业点评 第一阶段传播话素规划 第二阶段：发展战略对比 自主品牌宝骏将于明年上市 旗下轿车品牌不多 上汽通用五菱是生产乘用车为主的企业，在轿车市场影响力不大 东风日产发布自主品牌战略后，必然引来对包括广本在内的合资企业自主品牌战略的对比 2007年发布理念自主品牌战略 GHRD试验工厂已经动工 今年底首款量产车即将发布 广本作为合资自主领域的先行者，有很多经验值得其他企业借鉴 自主品牌战略将于9月8日发布，自主之路还刚起步 是国内核心轿车生产厂商 同为国内一线日系车企，其自主品牌战略和广本具有较强可比性 传播时间：9月10日之后 采取对比导入的方式，将东风日产自主品牌战略和广汽本田的差异化对比，凸显广汽本田自主品牌的领先之处 传播思路： 传播方式： 新闻稿：借助媒体编辑的声音，对合资自主参与者的发展战略进行对比，增强传播的可信度 博客论坛：借助专家名博，站在行业的高度对合资自主企业的发展战略进行分析，增强传播的权威性 对比东风日产与广汽本田的自主品牌战略标题：华山论剑，看广本与东日的自主战略 广本的有益经验 标题：路漫漫其修远，广本合资自主启示录 广本发展自主品牌引发跟风效应标题：日系较力，东风日产继广汽本田之后也推自主品牌 话素：以专家的身份对比东风日产和广汽本田的自主品牌战略差异，指出前者的规划还较为初步，没有经过实践考验，而广本的战略则更为成熟。 身份：专家 载体：博客 时间：10—15日 话素：以记者的身份点评当前出现的合资自主的热潮，指出在广本自主品牌理念即将发布量产车之际引发了其他车企如东风日产的跟风效应，同为日系车企其自主战