东风产MARCH暨夏季上市传播推广以及传播案.ppt

1 东风日产MARCH预售传播推广 东风日产MARCH预售传播推广 传播背景 东风日产MARCH预售传播推广 传播背景 东风日产MARCH预售传播推广 受众方向 东风日产MARCH预售传播推广 思路启示 * * * Footnote Source: Sources Unit of measures STICKER *  东风日产MARCH暨2010夏季上市传播推广 * 目录 传播背景 及目标 传播思路 传播规划 活动规划 活动草案 其他 媒体舆论方向： 令人期待 玛驰在本届北京车展的亮相是该车第一次在国内的亮相，因此也让众 人满怀期待，据悉该车将于今年的7月份正式上市，定价预计在5-8万 元左右。 紧凑车型,畅销款 骊威的取代者，享誉国外的紧凑车，深受欧洲、日本市场消费者们的 喜爱 新一代智享易驾两厢车——NISSAN MARCH 传播背景 传播思路 传播规划 MARCH 活动规划 活动草案 其他 传播目标 产品方向： 易驾 动力充沛 精准操控 驾驶便利 易享 空间宽适 时尚设计 E车助手 易行 低碳节能 标杆品质 领先安全 传播背景 传播思路 传播规划 MARCH 传播执行草案 活动草案 其他 传播目标 传播背景 传播思路 传播规划 MARCH 传播执行草案 活动草案 其他 传播目标 MARCH的产品诉求是什么？ 目标受众群的需求何在？ 如何与目标受众进行清晰直接的沟通？ 如何把MARCH的“朋友般的温馨”和 “EASY”传达给目标受众？ 怎么体现此诉求？ 如何综合？ 传播背景 传播思路 传播规划 MARCH 活动规划 活动草案 其他 传播目标 由于目标受众多为80后 通过网络互动及硬广进 行有针对性的宣传，以扩大 MARCH在目标人群中的认知 度和影响力 精准传播 传播背景 传播思路 传播规划 MARCH 活动草案 其他 传播目标 综合传播 通过锁定MARCH核心卖点“EASY”,制造相关新闻事件如个性化的试驾体验、让受众强化此理念，并联想到MARCH带来的“挚友”感觉，以促进购买 彼此关联 相互配合 MARCH的拥有者懂得EASY的生活之道 活动规划 东风日产MARCH预售传播推广 * 东风日产MARCH预售传播推广 传播目标 传播思路 传播规划 MARCH 活动草案 其他 传播背景 预售期就促成“畅销车”的形象，以“畅销车”的光环引导受众购买，促进来店 通过各种传播活动让在精神层面把MARCH的“EASY”和“挚友般的MARCH”理念得以强化， 受众通过线下活动肯定汽车功能上的三个特点“易行”“易享”“易驾” 活动规划 传播目标 定位关键词：健康、时尚、温馨、快乐 * 传播背景 传播思路 传播规划 MARCH 活动草案 其他 传播目标 平面媒体通稿 传播规划 传播策略： 所有传播推广活动紧扣“EASY”和“挚友般的MARCH”这一主线，通过线上、线下及媒体宣传等手段为MARCH上市前的预售期进行全方位的造势。 线上活动：网络互动为主，多种评选抽奖活动、竞赛活动、PR活 动 线下活动：试驾体验、4S店POP宣传，目标受众生活圈POP宣传 媒体宣传：报纸、杂志等平面媒体硬广和软文互补投放，配合线上 活动进行宣传 活动规划 东风日产MARCH预售传播推广 * 平面媒体通稿 传播规划 广告投放：阐释型软性信息及平面广告 目的：预售期造势、吸引更多用户来店或者参与互动活动 媒体类型：报纸、杂志（信息量大、受众主动阅读） 适用期：各类活动展开前、中、后 适合的媒体及版面：针对目标受众、较为主流的报纸及杂志 如汽车类杂志、地域发行量大的报纸等。报纸适用于1/4版面，杂志适用于1/2或整版，建议在每个星期的后四天进行投放。 推荐媒体：东方卫报、现代快报、金陵晚报 广告投放：阐释型网络硬广软广告 目的：预售期造势、吸引更多用户到店、促进受众对MARCH的认识 媒体特点：受众关注度最高的传播平台，适宜展开互动 适用期：各类活动展开前、中、后以及后续活动的延伸 适合的网络平台：南京主流网站或者汽车论坛，及受众关注度高的网络平台 投放频次：建议结合活动周期 推荐网络平台：西祠网 传播背景 传播思路 传播规划 MARCH 活动草案 其他 传播目标 活动规划 东风日产MARCH预售传播推广 * 平面媒体通稿 传播规划 广告投放：阐释型精准广告、告知型户外大牌 目的： 预售期造势，扩大影响度，吸引参与活动 投放范围：据目标群的生活圈投放社区电梯广告牌、写字楼、电影 院、唯洛城、