提高县级电视台新闻收视率关键在于把握地方特色.docVIP

PAGE PAGE 1 提高县级电视台新闻收视率关键在于把握地方特色 　　[关键词]县级电视台；新闻收视率；地方特色 　　一、节目的选题要与受众有贴近性 　　选题是电视新闻报道的第一个环节，决定了新闻最重要的素质——新闻价值。谁拥有新颖优质的新闻选题，谁就会在同等条件下首先赢得观众的注意力，就会在竞争中处于优势地位。因此，新闻选题对电视新闻创新至关重要。贴近性也是电视新闻的基本属性之一，电视新闻选题强调贴近性的目的是使电视新闻接近观众、争取观众。 　　县级台电视新闻由于受地域的限制，关注的只是与本区域切实相关的内容。同时，县级台担负着同级党委政府喉舌的重任，对受众的定位只能是本县地域的群众，节目题材相对狭窄，受众定位的空间小。从传播的效果来看，县级台的大众传播不如上级台的“指向”传播容易培育出固定的受众群。 　　中央台、省级台面对的一般是较大范围的受众群，他们对于本区域受众虽然也能做到一定的“贴近”，但最多只是新闻事实与受众的经历或经验上的贴近性，而县级电视新闻媒体由于所处的地域较小，电视新闻中大量的报道就是发生在受众身边或附近的新闻事实，新闻人物是受众熟悉的甚至是受众本人。 　　这其中经济新闻要贴近本县实际。中央、省、市电视台的经济类新闻以宏观性、综合性、权威性给人以启发，那么县级电视台的经济新闻就要突出县域内的经济特色，使其具有强烈的指导性、参照性、实用性，以满足当地干