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浙江省 2005 年 10 月广告媒体分析试题 课程代码：00637 一、填空题（每空 2 分，共 20 分） 1.户外媒体评估从媒体本身角度出发检视高度、尺寸、_________________和材质等指标。 2.行销的主要内容包括 4P，即商品、_________________、铺货和促销。 3.品牌的 SWOT 分析是指品牌的强点、弱点、机会以及_________________的分析。 4.电波媒体与平面媒体在广告贩卖方式上的差异表现在，前者以时间为单位，后者以_________________ 为单位。 5.对于媒体载具在量上的评估，基本上可以有三个角度：即_________________、媒体角度和区域角度。 6.在收视行为调查中，常用的方法叫做_________________，具体来说就是在各样本户留置收视日记，以人 工填写方式，记录样本户的家庭成员每天收视状况。 7._________________指对象消费者中，在一定时期内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率。 8.发行量是_________________。 9._________________计算公式为：某节目广告单价×1000/（总人口×电视普及率×该节目收视率）。 10._________________由狭义到广义的不同层次的定义，包括同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠 的品牌；品类中所有品牌；以及任何具有取代作用的商品。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 2 分，共 10 分) 11.开机率是指（ ）。 A.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率 B.所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合 C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率 D.暴露于一个特定电视节目的人口数 12.消费行为的一般过程包括：产生需求（需求/要求）、（ ）、实际购买、使用并形成使用经验。 A.感觉需求 B.搜寻、评估资讯 C.寻找商品 D.以上均不正确 13.消费行为的主要角色除了购买者、影响者、决定者之外，还有（ ）。 A.使用者 B.推销者 C.出钱者 D.以上均不正确 14.使用者依使用量和购买量可以分为轻级使用者、中级使用者和重级使用者。在媒体投资效益上，他们依． 次呈现（．  ）趋势。 A.先减后增  B.先增后减 C.递减  D.递增 15.请根据表中所给的信息，结合所学的知识，判断在以下区隔中，媒体投资的一般优先顺序。（注：表中， “+”代表指数高于 100；“-”代表指数低于 100。）（ ） 区隔 品类指数 品牌指数 竞争品牌指数 A + + + B + + － 1 C + － + D + － － E － + + F － + － G － － + H － － － A.A－B－C－D－E－F－G－H B.B－C－D－E－F－G－H－A C.C－D－E－F－G－H－A－B D.D－E－F－G－H－A－B－C 三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，至少有二个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题 2 分，共 10 分) 16.消费风险的类型有（ ）。 A.产品功能风险 B.社会形象风险 C.自我印象风险 D.金融投资风险 E.责任事故风险 17. 对于媒体质的评估而言，下列说法正确的是（． ）。 A.是对媒体的涵盖、接触人数、千人成本等方面的评估，着重的是人数等媒体效率的评估 B.是对说服的深度及效果的评估 C.评估的基本假设是：同一类别的媒体载具对各广告活动是等值的 D.不能根据统计加以量化，但实际影响媒体投资效果的因素 E.是对广度及成本效率的评估 18.媒体行程策略与行销态势的配合的关键曲线包括（ ）。 A.整体品类消费曲线 B.整体品类的媒体投资曲线 C.本品牌的消费曲线 D.本品牌的媒体投资曲线E.以上均不正确 19.对于使用者的投资价值的说法正确的是（ ）。 A.重级消费者最具投资价值 B.媒体针对消费量较大的消费群，获得的投资效益比消费量较小的消费群为高 C.轻级使用者完全不具有媒体投资价值 D.媒体资源一般应集中在重级消费者 E.基于行销扩张的需要，媒体投资的对象可以扩大到中级消费者、甚至轻级消费者 20.媒体分类的方法很多，下面选项中同属一类分类方法的是（ A.报纸媒体 B.平面媒体 C.户外媒体 D.新兴的网络媒体 E.电波媒体  ）。 四、名词解释（每小题 3 分，共 15 分） 21.接触人次 22.刊登（Insertion） 23.SOV 2 24.浪费度 25.刊物地区分布 五、简答题（每小题 5 分，共 20 分） 26.