受众在新闻传播中的作用.docVIP

PAGE PAGE 1 受众在新闻传播中的作用 　　新闻传播的对象是受众。没有受众，新闻传播就失去了它存在的意义。人们求之于新闻媒介，一般出自两种需要，获悉消息和知识；交流意见和经验。由于大自然和人世间的万事万物无不处于永不停息的运动变化之中，可供新闻媒介传播的消息、知识、意见和经验，犹如大漠聚沙、汪洋飞浪、不胜登载、不胜传扬。所以任何一种新闻媒介只能传播一定范围内的消息、知识、意见和经验，满足一定受众的需求。 　　于是，所有的新闻传播活动和受众的阅读及视听生活无不处于这样的态势。新闻传播机构力求牢牢地掌握并尽量扩大稳定受众，其主要手段是千方百计满足可载范围内的受众需求，建立完美的媒介形象；受众则总是聚集于自己所信任的媒介以获取各种特殊需求。在一定时间内，每一种媒介对受众的吸引以及这些受众向它的靠拢，往往构成一种相当鲜明的稳态联系，这种受众同特定媒介的密切关系，即为受众对媒介的相关性。 　　受众相关性的建立、维持和发展，其根本动因在于该媒介了解、尊重并满足受众的特殊需求。只有正确把握受众的新闻欲求和心理承受能力，才能建立起真正的供求关系，获得有生命力的联系因子，因而使受众的相关性得以形成和巩固。 　　受众的相关性，取决于两方面的因素。首先，受众作为受传主体，他们的性别、职业、文化程度、年龄、性格、爱好、余暇时间等状况决定新闻传播机构根据受众的需求和接受能力选拔相宜的信息。其