新媒体时代下的网络广告.docVIP

PAGE PAGE 1 新媒体时代下的网络广告 　　[摘要]互联网的发展可谓日新月异，给人们的生活带来了无限的可能，且已渗透到了社会生活的方方面面，让人们的生活越来越离不开网络，更加依赖于网络。正是这无处不在的网络使广告业发生了根本的变化，广告依附于网络而也变得无处不在。文章主要针对新媒体时代下网络广告的特点及网络广告的发展趋势进行了简要说明。 　　[关键词]新媒体；互联网；网络广告；发展趋势 　　中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1006-0278（2013）03-251-02 　　随着web2.0时代的到来，使大量的网络新媒体迅速崛起，以互联网为代表的新媒体作为全新的信息传播途径和传播平台，已经被公众广泛熟知与熟练运用。凭借其独特的媒体平台营销价值也将越来越受到企业广告主的青睐，而广告主也愿意将资金投入更为分散化的网络媒体中，通过形式多样的营销模式，获取更大的经济利益。 　　网络、手机、移动电视、楼宇电视等新兴媒体的出现，使整个媒介格局发生了巨大的变化，新媒体在现代人的生活中产生着越来越大的影响力。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，中国网民数量达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点。而随着移动3G/4G网络的快速发展，手