视觉营销-色彩的应用.ppt

1.色彩搭配原则 1.单色搭配 2.近似色搭配 3.补色搭配 4.分裂补色搭配 5.原色搭配 6.间色搭配 1.色彩搭配原则 1.单色搭配 首先是同种颜色的深、中、浅色组合。这便是单色色调，它虽无色相对比，却形成了深、中、浅的色彩明度对比。这在优秀的网页设计中是很重要的因素。 案例赏析 2.近似色搭配 相邻的颜色被称为近似色。如左图的红色和黄色，类似色间具有很强的潜在关联性，能营造出赏心悦目的和谐感。近似色色调类别丰富，运用起来也很简单。 案例赏析 1.色彩搭配原则 3.补色搭配 色轮上位于同一条直线上的两个颜色互为补色。比如本例中的蓝色和橙色。补色形成对比，一种颜色与其补色配合可表现出力量、气势和活力。通常，强调色的使用量比其补色少，例如，在一片蓝色区域上使用一点橙色，橙色就作为强调色。 案例赏析 1.色彩搭配原则 4.分裂补色搭配 如果组合中同时存在某种颜色的补色及其补色的近似色，则这种色调就是分裂补色色调。类似色间柔和的美，加上互补色间强烈的视觉冲击，使得此种色调独具感染力。左图的色调中，红色最为突出，因此作为强调色。 案例赏析 1.色彩搭配原则 5.原色搭配 除了儿童用品里，三原色很少一起出现。不过，在美国文化里，从快餐到石油的包装，红黄搭配都十分流行。红黄搭配也很常见，不过仅当二者被隔离开时，才显得美观。 案例赏析 1.色彩搭配原则 6.间色搭配 间色之间都拥有一种共同的颜色，其中两种共同拥有蓝色，两种共同拥有黄色，两种共同拥有红色，因此它们搭配起来十分和谐。三间色相配，既显得柔美动人，丰富多彩，又具备悦目的纵深感和空间感，这是其他搭配所难以体现的。 案例赏析 1.色彩搭配原则 2.美化排版结构 2.美化排版结构 3.突出品牌 3.突出品牌 4. 环境衬托 4.环境衬托 5.色彩对比 5.色彩对比 6.标签的应用突显热销、打折、秒杀等信息 6.标签的应用突显热销、打折、秒杀等信息 7. 小边框大作用 7. 小边框大作用