全媒体竞合背景下的广播电视数字化管理初探.docxVIP

3①②③ 3 ① ② ③ 卜 希 霆: 全 媒 体 竞 合 背 景 下 的 广 播 电 视 数 字 化 管 理 初 探　媒介经营与管理　 全媒体竞合背景下的广播电视数字化管理初探 ■　卜希霆 【内容摘要 】　本文从中国当前全媒体竞合的数字 化 时 代 背 景 出 发 ,探 讨 将 商 业 智 能 、数据挖掘 、管理驾 驶舱 、数字化管理和广播电视深度运营支撑系统导入广播电视数字化管理 ,通过建 立健 全 全 方 位 服 务 受 众全媒体需求的广播电视智能运营支撑系统 ,实现广播电视媒介对不同受众群体 、不同价值需 求 的 多 维 度精准营销 。 【关键词 】　全媒体 ; 竞合 ; 数字化管理 ; 数据挖掘 ; 深度运营 　　今天 ,我们正处在数 字科 技 、数字 技术 及 数字 传播飞速 变革 、营销思维快速更 新的 时代 。以 新一代 数字 技术 、网络 技术 、信息技术为基础的 新媒体业务 , 给传统 媒体 带来巨大 而深刻的变革 ,它正 在改 变着媒体的 格局 , 也 转变 着我们对 于传媒的认识 。而数字科技及 新媒体的发展 也推 动着传统 广电管理必须从崭新的角度 探索与受众接触与互动的新方  市场和受众的 同 时 , 开 始 从 独 立 经 营 转 向 多 种 媒 介 联 合 运 作 ,在“视听盛宴 ”中用心打造属于自己的“招牌菜 ”。 ( 3) 内 容竞合 。麦克