2017新消费趋势洞察报告.docxVIP

个性化圈层崛起，新消费时代来临 新消费趋势洞察报告 1 目录 CONTENTS 01  新消费兴起  -------------------------------------- 03  04  消费需求在改变 --------------------------------- 23  新消费的驱动力 消费群体在改变  -------------------------------- 07 ------------------------------- 14   消费渠道在改变---------------------------------- 28 消费理念在改变 --------------------------------- 32 2017/9/26  2 1 新消费兴起 2017/9/26  3 1-2万美元1970年， 1-2万美元 1970年，城镇化率超过 70%，基本完成城镇化 5‰左右 逐年提升，80年代中期， 65岁以上人口达到10%， 社会老龄化 走过大众消费阶段，开 始追求个性化、满足情 感需求的消费，追求生 活品质 70-80年代的日本 不同国家在相似的经济发展阶段，发生消费特征的转变 七八十年代的日本，完成了工业化和城镇化的进程后，居民消费亦步入新的发展阶段，个性化消费崛起；从人均 GDP、城镇化水平、 人口结构（人口自然增长率和6