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Abstract
Accession to wto on chinas agency is very deep influence, especially in brand management, the out side world will face severe challenges, in such circums tances, from china travel service management of the enterprise s kernel competitive the industry in the promotion of the strategic management. The method by which research methods of the content, from china travel service brands development problems, swot analysis of the brand, travel agencies in the competition policy in response to several aspects of issues in detail, a written description and analysis.
Tourism as a customer value is perceived as the main system of evaluation in the service industry, the desired brand attributes, values, culture, the operation also have their own unique, our travel service, and brand strategy has a special significance. Therefore, from china travel service management of the enterprises kernel competitive the industry in the promotion of the management level.
Key Words： Brand strategy, travel company, coping strategies, SWOT analysis
目录
中文摘要 错误!未定义书签。
TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document Abstract 1
1.1品牌的定义 I
1.2品牌的作用 2
\o Current Document 2我国旅行社品牌发展存在的问题 2
2.1品牌意识欠缺 2
2.2品牌效应模糊 3
2.3品牌管理缺乏科学性与长远性 3
2.4品牌名称混舌L 3
2.5品牌营销无序 3
\o Current Document 3. 旅行社品牌现状的swot分析 4
3.1优势分析 4
3.2劣势分析 4
3.3机遇分析 4
3.4威胁分析 4
\o Current Document ?旅行社在竞争中的应对策略分析 5
4.1尽快完成品牌的整合工作 5
4.2集中有限资源，培养优势品牌 5
4.3旅行社品牌的提升与推广 7
?结论 8
参考文献 错误!未定义书签。
致谢 错误!未定义书签。
引言
随着世界经济口益全球化，品牌已被认为是现代企业的核心竞争力。旅游业是一项综 合性服务产业，它涉及的行业很多，其中有一部分是依托现代新技术、新业态、新方式发展 起來的，如会展旅游、奖励旅游、商务旅游等。同时，旅游业也属于信息密集型产业。旅行 社品牌在属性、价值、运作等方面都有特别性。旅行社品牌战略就是是指旅行社为了使本 身品牌在市场上获得更好的品牌回报与发展而服务于旅行社长期发展战略的一系列的方 法和战略的总称。所以，品牌战略对我国旅行社的发展有着重要的意义。
我国旅行社行业从改革开放以來，其发展进程是渐进式的。随着旅游产业快速发展以 及规模的不断增加,旅行社在旅游活动中作为连接旅游服务供应商与旅游者的屮介作用越 來越突出。从许多方面都可以看到未来旅游业的竞争实质就是旅游品牌的竞争。如何经营 好屮小型旅游社是中国旅游业发展的重要而关键的课题。
1 ?品牌的内涵
1品牌的定义
“品牌”一词来源于古斯堪的纳维亚语“布兰多”，本意是“烙卬”。是农民用来标识 他们的牲畜的工具，渐渐作为区分不同制造商产品的工具。随着经济的快速发展、竞争越 来越激烈，品牌在现在已增加了许许多多的内涵。
一个好的品牌是来自企业的好想法与适合顾客心理需要的产物。企业和消费者都参与 在品牌的营销里1。所以，
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